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마케팅을 전략을 바탕으로 믿을 수 있는 브랜드 이미지를 창출하였고, 그 결과 유수의 글로벌 화장품 업체를 제치고 현재 베트남 시장 점유율 1위를 차지하고 있다.
이러한 베트남 시장 진출 및 성공을 통해 ‘이자녹스’, ‘오휘’, ‘후’
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곽숙철, 웅진윙스, 2008
2010 이머징 마켓, 비즈니스 지도를 그린다. - LG주간경제, 2007
2010 대한민국 트렌드 - LG경제연구원, 형선호 역, 한국경제신문사, 2005 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 표준화 전략 분석
5. 향후 전략 방안
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globalstock.co.kr
www.seri.org
www.yonhapnews.co.kr
www.fnnews.com
세계 경제권별 M&A시장 현황과 시사점 - 박승록, 한국경제연구원, 2008
기업 금융과 M&A - 최상우, 전우수, 삼일인포마인, 2007
M&A 전략과 실전사례 - 윤종훈 외, 매일경제신문사, 2005
글로벌 시
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- 기내식 서비스
와인 및 음료
세계 Top 소믈리에들이 직접 선정한 기내 환경과 기내식에 어울리는 와인들을 서비스 한다.
최고급 샴페인을 포함한 다양한 레드, 화이트 와인
식사의 여운을 깔끔하게 마무리할 수 있는 각종 디저트 와인
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글로벌 시장점유율
제리양이 경영하던 2009년까지만 하더라도 야후의 시장점유율은 끊임없이 하락하고 있다. 그 후에도 큰 변동 없이 고전을 면치 못하던 야후는 마리사 메이어가 재임한지 1년 만에 가파른 상승세를 보이고 있다.
특히 2013년
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강조
고가는 상품 자체의 고유한 특성
고가의 가격책정을 통해 고급스러운 맥주라는
이미지를 소비자에게 인식 Heineken?
SWOT Analysis
4P Analysis
Segementation & Targeting
Postioning
구매자 / 비구매자 특성
Heineken’s Viral Marketing
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표현이 Bite로써 컴퓨터의 Byte와 유사함.
아담이 에덴동산에서 처음으로 사과를 한입 먹자 인간으로서의 자각이 생겼다는 성서의 내용을 시각화한 것. Ⅰ. 상황분석
Ⅱ. 광고 전략
Ⅲ. 크리에이티브 전략
Ⅳ. 매체 전략
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전략을 가미한다면 세계 정상의 기업으로 우뚝 솟을 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.morningglory.co.kr
www.mgpshop.co.kr
www.fnnews.com
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
기업사례 경영학 - 김명호, 두남, 2008
다양성 시대의 마케팅 전략 - 조명계, 띠앗, 2006
한국
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Ⅲ. 환경분석
S
높은 시장 점유율
강력한 브랜드 이미지
경영투명성의 개선
W
주력사업 성장 둔화
원재료 60%가 환율에 영향
라면시장 과도한 집중
이물질 발견
O
해외시장의 확대
강력한 유통망 시장 확장성
음료사업 확대 가능성
T
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-인도 구강관리시장 중 치약시장이 가장 빠르게 성장
-최근 몇 년간 약 20%의 성장률을 기록
-약 300억 루피(약 6000억원)로 형성
-인도 전체 치약보급률은 약 50%정도에 불과 01 기획배경
02 상황분석
03 진출전략
04 기대효과
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