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외제차 구입 증가
1. 경제관념 변화 (부동산--> 자동차) 1. 수입자동차 시장의 환경분석
2. 마케팅 성공사례
1)벤츠/BMW promotion
2)벤츠/BMW place
3. 마케팅 실패사례
1)미쓰비시/스바루 Promotion
2)미쓰비시/스바루 place
4. 시사점
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통일성과 차별화가 필요 Ⅰ. 런던박물관
Ⅱ. 실행배경
Ⅲ. 브랜드 재출범
1. 핵심목표
2. 타겟 재설정
3. 디자인
4. 로 고
5. 블랙캡 랩핑
6. 웹사이트
7. 상품
Ⅳ. 마케팅 캠페인
1. YOU ARE HERE
2. 아이폰 어플리케이션
Ⅴ. 결과
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자연주의 화장품
이니스프리(innisfree) 통합적
마케팅 전략
[IMC:Integrated Marketing Communication Strategies]
기업소개
▆ 대한민국 최초로 자연주의를 선보인 브랜드
▆ 10대 후반에서 20대 중.후반이 주요 타깃
아모레퍼시픽 저가
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성공적 슬로건의 요건
독창적 이어야 한다.
너무 피상적이지 않아야 한다.
시각화가 가능 해야 한다.
한 번 듣고 기억에 각인되어야 한다.
리듬까지 갖춰진다면 대성공이다. 슬로건이란
좋은 슬로건의 요건
>좋은 슬로
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마케팅 전략을 내세웠다. 광고에 나오는 음악도 귀에 익은 노래에 대중에 전하고 싶은 내용을 가사로 만들어 더욱 대중에게 친숙하게 다가갔다. 초기 광고의 가사를 보면 결혼에 대한 내용으로 주를 이루고 있다. 결혼한 연예인 부부를 내세
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마케팅 비용을 쓴 반면 아우디와 BMW는 195million, 196,6 million을 �㎢�. 자동차 시장에서 테슬라는 감히 0원 마케팅이라고 부른다.
테슬라의 마케팅 전략은 어떻게 이시대의 트랜드가 되었을까?
테슬라는 word of mouth advertising! 즉 입소문 마케팅
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드러나는 것이 아님.
Q2.컬러라는 요소의 영향력
-1순위 문항: 디자인>기능>가격
-2순위 문항: 가격>기능>디자인
-컬러만으로 제품구매를 결정하지 않는다. 연구동기
컬러소비의 등장배경과 특징
영향력과 사례들
결론
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마케팅 전략 제안
1) 정품 보장제도 보완
- 제안 배경 : 110%위조품 보상제를 취약점을 개선하여 시즌2를 새로이 선보였지만 여전
히 과정이 너무 까다롭고 복잡하여 이용하는데 현실적으로 불편한 점이 많음.
- 실현 방안 : 유동인구가 많은 곳
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마케팅 성공사례 VOL.9 - 한국능률협회컨설팅, KMAC, 2010
그린마케팅이 떨쳐내야 할 5가지 유혹 - 최경운, LG경제연구원, 2010
친환경 소비 고객 세분화 - 정지혜, LG경제연구원, 2009
서울대학교 경영연구소 경영사례 시리즈 6 - 김병도, 우듬지, 2009
특
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전망
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 전략 방안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 최종 결론
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