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전략가의 주장은 현실적으로 자원과 능력이 분산되어 어느 한 분야에도 집중할 수 없기 때문에 기업 경영에서 매우 위험한 전략이 될 수 있다. 기업가는 항상 비용 절감과 차별화를 모두 생각하면서 궁극적으로는 이 두 가지를 모두 달성해야
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마케팅전략, 위즈덤하우스, 2005
김영세, 이노베이터(트렌드를 창조하는 자), 랜덤하우스중앙, 2005
하대용, 마케팅, 무역경영사, 2004
장흡섭 외, Marketing, 삼영사, 1999 I. 한국기업의 마케팅 성공사례
1. 아이리버
2. 미샤 화장품의 마케팅
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MP3와 디지털 기기 산업
(1)MP3 플레이어 특징
(2)MP3 산업 성장
(3)MP3 플레이어의 시장 변화
3.코원과 MP3 플레이어
(1)회사 개요
(2)재정현황
(3)수출 및 연구개발
4.코원의 일본 진출
(1)코원의 해외진출 동기
(2)일본 시장의 특성과
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경영 전략으로 최고경영자 전략, 브랜드 전략, 마케팅 전략, 디자인 전략, R&D 전략, 생산 및 판매 전략, 신제품 출시 전략, 소비자 관리 전략에 관해서이다.
5장은 MP3 플레이어 제조업체 레인콤의 성공요인 분석으로 1장, 2장, 3장 그리고 4장을
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MP3 플레이어 시장 환경
2. MP3 플레이어 국내 시장 현황
III. MP3P시장의 선두주자 아이리버(레인콤)
1. 회사 소개
2. 아이리버 제품군 소개
3. H10 '킬 아이팟'으로의 선두 제품
4. 아이리버 마케팅 전략
IV. 세계 MP3P시장의 최강자 아이팟(애
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시장점유율 1위로 도약함으로써 글로벌 브랜드로서의 입
지를 다질 수 있을 것이다. 1. 상황분석
① mp3 시장의 전반적 환경 분석
② SWOT 분석
③ 경쟁자분석 (i-pod)
2. STP
3. 4ps
① Product
② Place
③ Price
④ Promotion
4. 결 론
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마케팅에 의한 광고전략.......................................................p.14~p.20
Ⅲ. 광고의 성공사례....................................................p.20~p.42
1. 레인콤 아이리버.............................................................p.20~p.27
2. 진로소주...............
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STP 란 무엇인가?
2. 비타 500 사례
1) 비타 500
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
3. CI 란 무엇인가?
4. CI 의 필요성
5. iriver(아이리버) 사례
1) iriver (아이리버)
2) 기존의 CI
3) 새로운 CI
4) 리뉴얼의 필요성
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아이리버가 세계1위 제품이 되기 위해서는 강력한 브랜드 파워와 신제품의
개발이 필수적이다. 따라서 이러한 점을 보완할 수 있는 후속적인 마케팅 전략을 개발하는
것에 주력해야 할 것이다.y
< 참고자료 >
아이리버 http://www.iriver.co.kr
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전략
- 경영원칙 : 일상적인 생활에서도 혁신을 추구 - 핵심이념 : 어떠한 사업을 시작하는 조건
- 경영철학 : 브랜드를 이용한 강력한 경영전략
3. 사업부별 소개
- Life Style : 일상생활에도 진출
- Media & Mobile : 넓어지는 스마트폰
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