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- 사례1. 하이트맥주
- 사례2. 썬키스트 주스
- 사례3. 소니 VTR
2.크리에이티브 광고
- 정의
- 사례1. 대우전자 : 탱크주의
- 사례2. SK 텔레콤
3.포지셔닝 광고
- 정의
- 사례1. 815 콜라
- 사례2. 세븐업
4.비교분석
5.맺는글
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실패사례
Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-
Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트
Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-
◉마케팅 성공 사례
Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략
Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-
Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악
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실패한 광고사례 -
1. 비락식혜 음료광고
2. 질레트 면도기광고
3. 삼성 마이젯
4. LG텔레콤 카이홀맨
5. 815콜라
- 성공한 광고 -
1. 딤채
2. 싸이월드
3. 맥도널드
4. 푸르지오
5. 올림푸스
6. SM 3
7. 래미안
8. 라노스 2
9. 아이오페
10. 엘
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815 : 코카콜라 상대 한국형 강조
앞에서 살펴본 바와 같이 로레알은 철저한 소비자 조사를 바탕으로 고객이 무엇을 원하는지를 손바닥 들여다보듯 꿰뚫고 있는 상태에서 최적의 4P를 구사하였다. 지피지기면 백전백승. 따라서 세계 화장품 시
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실패사례
① GM(General Motors)
1. 기업연혁과 동향
2. 실패요인
2.1 멀티브랜드 관리 전략 실패
2.2 Badge engineering
3.폭스바겐의 성공과 GM실패사례를 통한 시사점
3.1 일관성 없는 브랜드 전략은 브랜드를 몰락시킨다.
3.2 사업부간 독립된 정체
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부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔레콤 TTL
1) TTL의 출시배경
2) TTL 성공요인
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 일본 닛산 자동차
2. 코카콜라
3. 리바이스
4. 독일의 축구화 모양의 전화기
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일부분으로 취급하는 경향
Ⅶ. 고객만족(CS)의 실패 사례
1. McCormick의 실패
2. Levi Strauss, J.C.Penney의 실패담
3. Coke Classic, New Coke 이야기
Ⅷ. 고객만족(CS)의 전략
1. 예방 전략
2. 판매 전략
3. 회복 전략
Ⅸ. 결론 및 제언
참고문헌
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콜라와 펩시는 서로 경쟁구조 안에서 존재의 위협을 가하고 있으며 코카콜라는 당시 해외시장에서 발생한 제품과 계약시 발생한 문제로 인하여 타 국가의 법률적 규제나 제한에 대한 위협을 가지고 있음 국제 마케팅의 성공 및 실패 사례
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사례
1. 제품 브랜드를 기업 브랜드로 개명한 소니
2. 일관성으로 추구해온 세계 최강 브랜드 코카콜라
※ (주)태평양(롤리타램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례(자세히)
Ⅱ. 실패브랜드 사례
1. 폴라로이드(Polaroid)의 사례
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사례
1. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 경영성공
2. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 시장 진출 전략
3. (주)태평양(롤리타램피카)의 성공요인
4. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 경영 성공사례가 주는 시사점
Ⅱ. 실패브랜
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