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조기에 출시한다.
※ Goodyear 제품 STP
구 분
Segmentation
Positioning
Targeting
저가/저품질
Private Label
타이어
가격에 민감하여 브랜드 스위칭이 자주 일어나는 저관여 제품
가격우위를 지닌 대형할인 판매점 등을 찾는 구매자
고가/고품질
Aquatred
고품
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있다.
마케팅 (Price, Product, Promotion)
Q 기존에 실시한 가격할인 위주의 프로모션에서 탈피하여 Aquatred의 차별화된 제품 성능을 목표타겟에게 집중적으로 공략할 수 있는 고급화 전략의 광고 및 프모모션을 집행하도록 한다.
Goodyear : The Aquatred L
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<굿이어: 아쿠아트레드 (Aquatred) 론칭>
1992년 1월, 배리 로빈스(북미 타이어 마케팅 부사장)은 신제품 아쿠아트레드(Aquatred- 비오는 날 젖었을 때 성능이 향상된 타이어)의 론칭을 준비하고 있었다. 아쿠아트레드는 미국 승용차 시장에서 교
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회사 개요
2. Goodyear의 목표와 가치
Ⅱ 본 론
1. Environment
(1)외부환경
(2) 내부환경
2. SWOT 분석
3. Objective
4. Segmentation
5. Targeting
6. Positioning
7. 4P mix
8. Aquatred의 성공요인
Ⅲ 결 론
1. 고객 지향 마케팅의 승리
2. Good year의 발전 방향
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