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분석(국내 기준)
1) 기존의 경쟁사 간의 경쟁 강도
기존의 경쟁자인 카페베네, 엔젤리너스, 이디아
2) 신규 진입자
커피업종 포화상태, 진입 장벽 낮고, 신규 진입자는 비용우위 전략
3) 구매자의 교섭력
구매자(고객)의 교섭력 낮
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, 소규모 점포 구분없이 소비자접근을 강조
Problem
- 원가절감으로 인한 제품하자 증가
- 인프라 부족으로 인한 A/S 및 제품홍보력 부족 Question
시장규모분석
경쟁사 분석
회사 및 제품 소개
SWOT
STP
마케팅전략 Action plan 수립
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1)차별화전략
2)제품품질
2. 럭키화학의 치약 개발 사례
1) 초경쟁(Hyper Competition)
3. 베네통
1) 수직적 마케팅 시스템
① 법인형 VMS(corporate VMS)
② 관리형 VMS(administered VMS)
③ 계약형 VMS(contractual VMS)
2) 수평적 마케팅 시스템
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2) 런칭시점
3) 런칭1개월 후
4) 런칭2개월 후
5) 런칭3개월 후
2. 소비자 인지도
1) 컨셉트
2) 상표
3) 패키지
Ⅵ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 마케팅 전략
1. 두산 주류BG의 마케팅 전략
2. 두산 주류BG의 SWOT 분석
Ⅶ. 결론
참고문헌
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전략적 제휴
Ⅱ. 기업지식정보공유
1. 기관별 역할 및 DB구축 현황
1) 주요 도서관
2) 전문 정보기관
2. 현 체제의 장단점 분석
3. 역할 분담 및 협조 체제 구축
Ⅲ. 기업지식재산권
1. 지식재산권의 의의 및 체계
1) 지식연구활동의 소산
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전략 (SWAT 분석)
1. 창의적인 신제품의 신시장으로의 진출
2. 남들이 관심을 가지지 않는 니치시장으로의 진입
3. 소극적인 시장에서의 공격적 마케팅 전개
Ⅱ. 소비자 언어를 만들어라
Ⅲ. 고객의 접점 활동을 강화하라
Ⅳ. 목표를 구
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베네통의 사례를 선택하게 된 이유는 두 회사의 광고전략이 다른 회사의 광고전략에 비해 다른 면을 보여주었기 때문이다.
우선 나이키는 철저한 시장 조사를 하여 분석을 통해 소비자가 원하는 제품을 개발하여 소비자가 왜 나이키를 구매
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분석 보다는 종합, 해체와 대립 보다는 통섭과 통합
· 상호 개방적, 상호 소통적
· 타자를 인정하는 평화적인 분위기
* 제한적 합리성의 한계
· 환경에의 적응도에 의해 인지전략의 합리성을 평가하므로 합리성에 대한 평가는 사후적
· 제한
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분석 및 직무평가의 선행
직무설계가 보다 효과적이기 위해서는 직무의 철저한 내용분석과 직무평가가 선행되어야 한다.
Ⅶ. 직무설계의 전개방향
1. 전략적 직무설계
1) 전략적 직무설계의 중요성
하나의 직무설계 방법이 모든 조직에 유효
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전략- (박영사, 장세진,1997)
2. 아웃소싱 경영- (21세기북스, 앤더슨 컨설팅,1999)
3. 생산관리- (도서출판 석정, 한국과학기술원,2000)
4. 아웃소싱 전략 - (경영정보, 김승호,2001) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 아웃소싱과 인소싱
1)아웃소싱
2)
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