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마케팅에 대한 몇 가지 오해, LG 주간경제, 2004년 7월 14일.
최훈환, 2004년 트렌드 전략을 위한 로드맵, 유통저널, 2004년 1월.
제일기획, 우리시대 남녀의 조용한 혁명, 파란통신, 2005년 1월 21일
Gray, Robert, The changing racies of a man, Marketing(U.K) 2004.
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마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 SERI마사모포럼 랜덤하우스 2006
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 조
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마케팅 전략 도출
(기회-강점)
부의 증대로 인한 맞춤형 서비스 전략지향
(기회-약점)
고객욕구 만족을 위한 부가서비스 제공
개별화 전략
(위협-강점)
외국기업의 진입에 대응한 고객 인지도 주력
(위협-약점)
경기침체에 대비한 다양한 가격
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전략 모방을 통한 무임승차 효과를 꾀한다.
넷째, 시장틈새 기업(market nicher)
- ① 틈새시장 공략을 위한 제품을 특성화한다.
② 시장의 규모가 작음으로 전문성으로 승부한다.
3. 결론
1) 결과의 종합
마케팅의 전략적 사고의 중요성에 대한 논
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마케팅)」, 오수연, 살림 (2004)
「청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구」, 신우진, 경희대학교 대학원 (2003)
「컬러마케팅전략에 의한 기업이미지효과에 대한 연구」, 이소영, 경남대학교 교육대학원
싸이언, http:/
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마케팅믹스에 변화를 주는 것이 중요한데 가격, 촉진, 유통 면에서 주로 차별화가 추구된다. 원가절감을 통하여 경쟁력우위를 확보하거나, 세일이나 경품 캠페인 등 직접적이고 결과가 가시적인 방법들이 동원된다. 가격적인 전략은 단기적
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마케팅 전략들은 불황기라는 시장 상황을 주어진 제약 상황으로만 인식한다는 점에서 다소 소극적이다. 즉, 불황기에 부진한 내수를 당연한 결과로 받아들이고, 비용 절감 등 허리띠를 졸라매는데 주력하고 있다. 그러나, 적극적으로 불황기
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마케팅-시장전략적 접근」 (법문사, 1994)
SMG, 「마케팅 기본 법칙」 (한국언론자료간행회, 1998)
조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (김영사, 1994)
조지 S.데이 저,「글로벌 시대의 시장 경쟁 전략」 (21세기 북스, 1995)
※ 참고 사이트
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상대적으로 가장 유연한 마케팅믹스 1. ABOUT SK텔레콤
2. 가격이란?
3. 가격의 중요성
4. 가격결정요인 - 고객
- 경쟁사
- 포지셔닝
- 프로모션
- 제품
- 원가전략
5. 결론
6 Q&A
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전략은 문화적 동질성과 이질성을 동시에 수용하면서 나름의 차별화 되고 특성화 된 경쟁력을 갖춘 문화상품, 즉 지역 이벤트를 통한 장소 마케팅(Marketing Place)을 제공하는 전략으로 바뀌어 지고 있다.
참고문헌
1. 김원배(1997), 도시경제와 문
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