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6) Brand Image의 강화방법
1. 브랜드 포지션닝
브랜드 포지션닝이란 기업의 어떤 특정한 연상을 소비자의 기억 속에 심으려고 노력하는 능동적인 행동
2. 브랜드 네임
일단 눈으로 입력된 정보라 할지라도 소리의 형태로 소비자의 기억에 매개
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1. CO-MARKETING의 개념
(1) 정의
제품/서비스의 연구, 개발, 생산, 판매의 전 과정 중 하나 혹은 그 이상의 과정에 공동으로 관여/참여하는 모든 업체(동종업체, 이종업체 구분없음)가 서로의 이익을 증가시키려 행하는 모든 마케팅 활동
(2) 장점
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Bridgestone社는 현재 Tyre시장 업계 1위!
Michelin社는 2005년 F-1 U.S.A Grand Prix에서의 사고로 명예에 큰 손실을 입고 수입이 급감소한다.
Bridgestone社는 1988년 미국의 Firestone社와의 인수 합병을 통해 세계 1위의 시장 점유율을 갖게 된다.
“경쟁우위
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브랜드(Brand)란?
1. 브랜드(Brand)의 유래
2. 브랜드(Brand)의 정의
3. 브랜드(Brand)의 3요소와 구조
4. 제품과 브랜드(Brand)의 차이
Ⅲ. 브랜드마케팅(Brand Marketing)이란?
1. 브랜드마케팅(Brand Marketing)의 정의
2. 브랜드마케팅(Brand Marketing)의 효과
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마케팅이 확 달라진다! 2003/01 김훈철 저 컴온북스
Brand Marketing 2002/04 공동 저 (사)한국마케팅연구원
만만한 중국, 만만치 않은 중국인 2002/02 이운학 저 라이트북닷컴
2시간만에 이해하는 중국 2002 국일증권경제연구소 이나가키 기요시 저
사례
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브랜드 이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구", 한국외대 대학원 신문방송 학과 박사학위논문.
[10] Arjun Chaudhuri, "The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty", Journal of Marketing, Vol. 65, 81-93 2001
[11] David. Aaker
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마케팅
6. 퍼플카우(PurpleCow) 마케팅
Ⅳ. 아이리버의 시장환경 분석
1. 거대 경쟁사의 등장
2. MP3 폰 출시
3. 온라인 음악시장 유료화
Ⅴ. 아이리버의 향후 브랜드 관리 전략
1. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구현하라.
2. 브랜드 매니
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마케팅 관련 전략
(1)신세계 백화점과의 공동 마케팅
(2)OK캐쉬백과 간접광고
(3)유통업의 한계에 도전하는 PB 전략
(4)의류상품의 집중 개발
(5)구매 심리 분석의 성공 및 다양한 고객 만족 전략 구사
(6)지역의 특성에 맞춘 차별화 전략
4. 현
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Marketing Research, 17(May), pp.173-186.
Campbell, Margaret and Kevin Lane Keller(1997), "The impact of Brand
familiarity on advertising repetition, Advances in Consumer Research, p. 251.
Diamond, Daniel S.(1968), "A qualitative approach to magazine advertisement format selection," Journal of Marke
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마케팅 PR효과에 대한 연구 : 영화를 활용한 상품판매 촉진전략을 중심으로」, 석사학위 논문, 서강대학교 언론대학원
3. 국외 논문
Babin, L.A., & Carder S. T., Viewers' recognition of brands placed within a film International Journal of Advertising, 15(2), 1996.
Elliot, S., P
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[ERROR : 40101] 오류 발생. BMW Korea_BMW Marketing-Brand Communications 자기소개서 (1)
1. 본인 소개와 지원 동기를 구체적으로 서술하시오.
2. 브랜드 커뮤니케이션 분야에서 경험하거나 성취한 사례를 설명하시오.
3. BMW의 브랜드 가치와 메시지를
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[ERROR : 40101] 오류 발생. BMW Korea_BMW Marketing-Brand Communications 자기소개서 (2)
1. 본인이 BMW 브랜드와 관련하여 가진 이해와 관심을 구체적으로 설명해 주세요.
2. 마케팅 또는 브랜드 커뮤니케이션 분야에서 경험했던 사례 중 가장 인상 깊었
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[ERROR : 40101] 오류 발생. BMW Korea_BMW Marketing-Brand Communications 자기소개서 (3)
1. 본인의 강점과 이를 BMW Korea의 브랜드 마케팅 및 커뮤니케이션 업무에 어떻게 활용할 수 있다고 생각하는지 구체적으로 기술하시오.
2. 과거 경험 중 브랜드 또
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브랜드 커뮤니케이션 업무에 어떻게 활용할 수 있을지 구체적으로 설명하세요.
2. 이전 경험을 바탕으로 고객과의 소통을 효과적으로 수행했던 사례를 소개하고, 이를 BMW 브랜드 마케팅에 어떻게 적용할 수 있을지 서술하세요.
3. BMW 브랜
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[ERROR : 40101] 오류 발생. BMW Korea_BMW Marketing-Brand Communications 자기소개서
1. BMW 브랜드와 마케팅 커뮤니케이션에 대한 본인의 이해와 관심을 구체적인 경험을 바탕으로 서술하십시오.
2. 본인이 가진 마케팅 또는 커뮤니케이션 관련 역량이
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