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전략적 포지셔닝 및 미래방향성의 부재
신규채널 및 급변하는 환경매체에 대한
전략적 접근 부족
소비자들의 부정적 이미지
홈쇼핑을 주로 이용하는 사람들에 대한
부정적인 이미지
EX) 알뜰하지 않는 주부, 남에게 잘 속는 주부&n
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어느 일방이 상대의 행동에 변화를 불러일으킬 수 있는 능력(Dahl)
?유통경로 내 한 구성원의 힘을 해당구성원이 다른 구성원의 의사결정에 미칠 수 있는 능력 정도.
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03년 08월 중국 상해미디어그룹(SMG)과
홈쇼핑 합작법인 설립계약 조인식
12월 국가고객만족도(NCSI) 홈쇼핑
부문 2년 연속 1위 기업 선정 1. CJ 홈쇼핑 소개
2. 외부 환경 분석
3. 조직 구조 분석
4. 내부 환경 분석
5. 향후 방안
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홈쇼핑의 정기세일도 여기에 해당한다. 백화점의 고품질 상품과 고품격 서비스를 현대백화점과 똑같이 제공한다. 현대홈쇼핑 정기세일이 매번 대박을 터트리는 비결이 여기에 있다.
(4) 중소기업 상생경영
우리홈쇼핑은 마케팅 차별화의 코
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기업 핵심역량 및 차별화 전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 핵심역량분석
유통전략시스템 GLS
PB상품
(3) 차별화 전략
스타샵 (스타마케팅)
편성표 공개
카탈로그 전략
3. CJ오쇼핑 글로벌전략 사례분석
(1)
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CJ 올리브영 기업소개
2. 드럭스토어 산업분석 (5 Forces Model분석)
3. 올리브영 성공요인
4. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 올리브영 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅 4P분석
(1) Pr
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분석평가 전문기업 랭키닷컴(http://www.ranky.com)
경영잡지, 매경이코노미
경영잡지, Ecomomic Review
경영잡지, 한경 BUSINESS
경영잡지. ECONOMIST
www.sogang.ac.kr(글로벌 마케팅)
blog.naver.com(\"아이리버 성공 이끈 디자인의 힘\" )
www.keytoshop.com
www.mpmania.com
www.
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브랜드에 대한 신뢰도 부족, 베트남에서는 홈쇼핑 자체에 대한 소비자의 신뢰 부족문제로 순손실을 기록하고 있다.
-해결방안
환경분석을 통해 도출한 CJ오쇼핑의 직면과제에 대한 전략적 대안을 제시하면 다음과 같다.
첫째, 성공적인 멕시
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홈쇼핑의 편성이 그리 중요하지 않다는 얘기도 될 수 있으나, 실제 고려할 요인이 너무도 다양하고 복잡해서 한계점이 많다는 얘기도 될 수 있다.
참고 문헌
CATV 홈쇼핑 소매업의 효율적 마케팅 방안에 관한 연구
서울시립대 경영대학원 ㆍ
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(2) 인터넷 쇼핑몰의 유형별 유통구조
(3) 인터넷쇼핑의 물류
(4) 전통상거래와 전자상거래의 유통구조
5. 인터넷쇼핑의 장단점
(1) 기업 측면에서의 장단점
(2) 소비자 측면에서의 장단점
6. 전망 및 결론
7. 출처
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