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분석
(1) 투입자원 및 R&D
1. 투입자원
2. R&D
(2) 마케팅
1. STP전략
2. 4P전략
3. 나라별 마케팅 전략
4. 기타 마케팅 전략
(3) 외부요인
1. 환율
2. 고유가
3. 정부지원정책
4. 환경규
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분석
1. 현황
2. 외부 일반 환경 분석
3. 장단점 분석
4. 경쟁사 분석
5. 현재직면하고 있는 문제점
4. 스타벅스 마케팅 전략
1. 마케팅 사례
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 마케팅 믹스
5. 스타벅스 품질경영
1. 제품적 측면
2. 서
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CSR 마케팅 사례를 통해 기업의 사회적 책임 수행이 어떤 방향으로 진행되어야 하는지에 대해서 알아보았다. 맥도날드는 꾸준한 사회공헌 활동들을 수행해오고 있었음에도 불구하고, 패스트푸드에 대한 전 세계적 비판의식과 이라크 전쟁을
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CSR
(4)IR
(5)MPR
(6)퍼블리시티
3．기업 PR의 중요성
4. SK그룹 PR의 전략
(1) 브랜드 가치 제고를 위한 SK의 전략
(2) 고객만족과 SK의 기업PR
5. SK그룹 PR의 사례
(1) 공식 후원업체 탈락
(2) 앰부시 마케팅
(3) 거리 응원 – 새로운 문화코
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, 정성호 역, 어문각, 2001 1. CSR의 정의와 중요성
(1) CSR의 정의
(2) CSR의 중요성
2. CSR의 유형과 효과
(1) CSR의 유형
(2) CSR의 효과
3. CSR의 기업사례
(1) 유한킴벌리
(2) 구글
(3) 더바디샵
(4) 오리온
(5) 에스티로더
4. CSR의 시사점
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마케팅 평가
순매출액 vs 담배 매출액 비교
출처G 2009년 경영실적 발표 자료
(단위: 억)
25,731억
25,142억
27,762억
24,721억
44
G 마케팅 평가
사업 다각화를 통한 수입으로
매출액 증가
담배 기업이라는
부정적인이미지
MARKETING
45
- 2009년
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CSR에서 적극적, 공격적 CSR로 인식을 전화해야 함
6) 최고 경영자와 경영진의 CSR에 대한 인식 및 추진 의지 강화
7) 보여주기 식 CSR 에서 탈피하여 내부 혁신에 초점을 맞춰야 함
8) 마케팅, 홍보, 인사, 재무 등 다양한 업무 활동에 CSR의 전략적인
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CSR에서 적극적, 공격적 CSR로 인식을 전화해야 함
6) 최고 경영자와 경영진의 CSR에 대한 인식 및 추진 의지 강화
7) 보여주기 식 CSR 에서 탈피하여 내부 혁신에 초점을 맞춰야 함
8) 마케팅, 홍보, 인사, 재무 등 다양한 업무 활동에 CSR의 전략적인
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CSR의 정의
Ⅱ. CSR의 등장배경 및 중요성
Ⅲ. CSR의 이론
- CSR의 형태
․ 기업의 4가지 책임
․ 의식의 변화
- CSR을 이용한 마케팅
- 경영전략 4가지
- 성공하는 착한 기업의 기준
Ⅳ. 사례
- KT 기업보고서
Ⅴ. 세계화와 CSR
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확장
5. KT의 경영전략
1) 불황을 이기는 경영전략
2) 공격경영
3) 독립경영체제로 변신
4) 녹색경영
5) 상생경영
6. All New KT로의 변신
1) ‘흙 속의 진주’ 기업시장
2) 고객이 원하는 와이브로 서비스
3) 유무선 상품 ‘쿡’
참고자료
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