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브랜드스탁. 『http://www.brandstock.co.kr/index.php』 Ⅰ. THE NORTHFACE
1. 일반현황
2. 세부사항
3. 각종사업
Ⅱ. KOLON
1. 일반현황
2. 세부사항
3. 각종사업
Ⅲ. BLACK YAK
1. 일반현황
2. 세부사항
3. 각종사업
Ⅳ. K2
1. 일반현황
2. 세부사항
3.
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브랜드 인지도
- 펩시코(PepsiCo Inc.)의 창의적인 제품 개발
- 역동적이고 열정적인 이미지
- 다양하고 지속적이고 적극적인 마케팅 활동
W
- 소비자 니즈에 부합된 신제품 개발로 인한 개발 및 마케팅 비용 증가
- 높은 가격 인상
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품 시장규모 - 2,876억 달러
세계 화장품 시장의 추세 및 동향
아름다움에 대한 추구 경향
여성 경제활동 인구의 증가 남성․유아 등 소비계층의 확대
친환경적인 제품에 대한 중요성 인식
소비자의 안전성 요구 증가
-유기농&
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제품을 구매할 경우에도 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 확인하였다.
분석을 통하여 제품 구매 후에 큰 만족을 얻기 위해서는 고관여로 제품을 구입하는 것이 바람직할 것이다. 추가로 구매 의사 결정 과정에 투자된 시간까지 고려한다면 단기
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저렴하면서도 마케팅 효과가 극대화되는 장점이 있다.
참고
양윤, 「소비자 심리학」, 학지사, 2014 1. 온라인 소비자의 정의와 유형에 대하여 설명, 온라인 소비자 행동에 영향을 주는 쇼핑 요인과 온라인 소비자 의사결정 과정을 설명
2.
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제품에 대한 소비자들의 직접적인 감정이나 행동을 불러일으키는 단계에 영향을 미친다. 따라서 광고, PR과 같은 촉진수단은 즉시 매출을 향상시키는 목표를 달성하기 위한 것이 아니라 소비자와의 커뮤니케이션을 목표로 하여 브랜드 인지
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으로 많은 편익을 준다는 브랜드이미지를 가진 귀뚜라미가 가정에 대한 기본적인 니즈를 한 번에 충족시킬 수 있는 제품전략을 수립함으로서 소비자의 삶의 질, 많은 비용을 절약할 수 있는 이미지로 자리매김할 수 있었다.
두 번째 사례로
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제품과의 차별화를 위해 새로운 브랜드를 만드는데 많은 투자비와 시간을 들이고 있는 것이다.
점점 증가하는 브랜드들 속에서 상품은 브랜드이미지의 확립을 통해 소비자를 사로잡아야 한다. 이미지를 강조하여 브랜드를 포지셔닝하는 것
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소비자가 자동차를 구매한다면 그 자동차가 주는 편리함을 구매한 것, 음식물을 구매한다면 배고픔을 면하기 위한 것, 여기서 편리함과 배부름 등
유형제품
핵심제품을 실제의 제품으로 형상화한 제품을 의미, 브랜드, 디자인, 품질 및 포
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제품의 활성화는 이루어지지 못해 결국 사장되고 만다. 그러므로 현대 사회에서 마케팅은 매우 중요하다. 소비자의 니즈를 파악하고 그에 부응하는 상품을 연결하여 실구매로 이어지게 하는 것은 단순히 브랜드 및 기업의 매출 향상이라는
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