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제품을 구매 할 때 구매의사결정 과정을 통하여 효율적이고 구매 활동을 할 수 있을 것이다. Ⅰ. 소비자 의사결정과정 개념 및 사례 도입
Ⅱ. 소비자 의사결정과정 사례
(1) 문제의 인식
(2) 정보의 탐색
(3) 구매 전 대안 평가느
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소비자들은 더욱 저렴한 가격에 좋은 성능의 제품을 구매 할 수 있는 기회의 제공이 될 수 있을 것이다.
4) 구매후기작성 이벤트 실시
브랜드 파워가 약할수록 입소문 마케팅이 중요하다. 또한 노트북 같은 고가의 고관여 제품은 구입기회가
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제품은 신발이라 할 수 있는데, adidas는 대표제품이 명확하지 않다. 이는 소비자로 하여금 구매선택을 어렵게 만들게 된다. 브랜드 이미지도 중요하지만 adidas, nike 와 같은 스포츠 용품은 고관여 제품이므로 소비자는 기능과 디자인을 더 중요
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고관여 제품이었고 일상적인 문제해결에 가까워서 구매행동에 대안들의 평가가 많은 영향을 미치진 못했다고 생각한다. 그러나 기존에 쓰던 제품을 또 사게 되긴 했지만 구매 후 부조화를 느끼지 못한 것을 보면 대체적으로 옳은 선택을 했
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감성마케팅 쪽으로 방향을 설정하게 되어 버린 것이다. 이제는 신규 가입자 수를 늘리는 것 보다 기존 고객들과의 관계를 더욱더 중 요 시 여기고 브랜드 충성도를 강화하는 것이 기업들의 목표이다. Ⅰ. 서론
1.상황 분석
1). 이동 통
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소비자에게 꾸준히 장수 제품으로 자리잡았고 그래서 기특하다. 소비자에게 단지 항아리 모양의 우유로서 고관여 제품으로 자리잡고 있기 때문이다. 조원들 모두가 바나나우유를 좋아하는데 더욱 좋아질 것 같다.
참고 사이트
http://cafe.naver.
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제품을 월등히 앞서고 있다.
Ⅵ. 광고 전략
1. 기존 광고 분석
2005년 출시부터 김태희를 등장시켜 주소비자층인 학생들의 뜨거운 관심을 불러 일으켰다. 또한 MP3가 가능한 전자사전이라는 점을 부각시키는 광고를 하여, 전자사전의 기능의 다
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여 신제품이 출시되기전에 모니터 요원에게 먼저 사용하게 하고 신제품에 대한 불편한점 좋은 점등 장단점을 파악하게 하여 앞으로 출시될 신제품에 대해서 고객의 니즈와 원츠를 지속적으로 파악하여 그나랜이 지속적으로 발전할 수 있도
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문화정착과 OB맥주 소비유도.
“노홍철”을 이용하여 OB맥주를 신나고 재미있는 이미지로 자리매김.
결과적으로 시장1위 탈환!!
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.. 시장분석
제품분석
소비자분석
프로모션분석
SWOT분석
캠페인 1
캠페인 2
광고전략
결론
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저관여-이성 11
1. 포카리 스웨트 11
2. 서울우유 (2004년 칸느광고제 출품작) 13
3. S-OIL 14
4. 현대오일뱅크 15
5. SK 주유소 16
Ⅳ. 저관여-감성 17
1. 서울우유 (사랑한다편) 17
2. 하이네켄 18
3. 삼양라면 19
4. 진라면 20
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