빙그레바나나우유

소개글

빙그레바나나우유에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
···················· 토론주제
················· 토론 과정 및 토론 일시
···················· 주제분석

Ⅱ.본론
··················· 마케팅 기업분석
·················· 마케팅 제품정보
················ 마케팅다른 제품과의 차별화
··················· 마케팅 성공이유
··················· 마케팅 SWOT분석
··················· 마케팅 관련기사

Ⅲ.결론
············· 조사 후기
············· 참고사이트

본문내용

6∼7개가 나와 있다.
올 들어 9월 말까지 시장 규모가 7% 성장한 것으로 추정돼 올해 전체로는 지난해 1120억원에서 1200억원으로 불어날 것으로 전망된다.
반면 딸기우유 시장은 올 들어 9월 말까지 5.5% 감소했고,검은콩 우유 등 곡물류 우유시장은 26%나 급감했다.
바나나우유가 성장하고 있는 이유는 바나나 맛과 향이 우유와 어우러져 어린이들을 중심으로 소비층을 두텁게 형성하고 있기 때문.흰우유가 체질에 맞지 않는 사람이 바나나우유를 먹는 경우도 많다.
올 들어 히트상품으로 떠오른 '바나나는 원래 하얗다'는 웰빙 트렌드에 맞춰 색소를 빼고 역발상 마케팅 전략을 펼쳐 소비자들을 사로잡았다.
이 성공 사례에 자극받은 서울우유는 기존의 바나나우유 미노스에다 '내가 좋아하는 바나나우유'를 추가로 냈다.
바나나우유 시장에선 이처럼 신규 브랜드들이 매년 출시돼 광고 마케팅으로 관심을 유도,시장을 키워왔다.
유사제품이 많은 만큼 '미투제품' 소송도 끊이지 않고 있다.
2005년 해태유업 '생생과즙 바나나우유'는 빙그레가 제소한 상표권 침해금지 가처분 소송에서 패소해 판매를 중단했다.
남양유업 '우유속 진짜 바나나과즙 듬뿍' 광고도 빙그레 제품 광고 모방으로 판정나 광고를 멈췄다.
빙그레 바나나맛 우유는 1974년 출시 이래 숱한 도전을 물리치고 바나나우유 시장의 80% 이상을 점유하고 있다.
브랜드 인지도가 높은 데다 분유를 많이 쓰는 경쟁 제품들에 비해 원유 비중(85%)이 높기 때문이라고 회사 측은 설명했다.
빙그레 관계자는 "바나나우유 시장에서는 지난 30여년간 매년 신제품이 한두 개 출시돼 소비자들의 기억을 환기시키며 시장 규모를 키운 뒤 사라졌다"며 "신제품들이 돌풍을 일으키고 있지만 걱정하지 않는다"고 말했다.
유재혁 기자 [e-mail]
조사 후기
먼저 VIP마케팅 리포트에서도 말했듯이 이번 주에 여러 가지 과제들과, 개인적인 사정상 조원들이 모여 토론하기에 어려움이 있었다. 그럼에도 불구하고 더욱 참여하려 노력하는 모습에 서로 고맙게 생각한다. 처음에 어떤 걸 분석할까.. 많이 생각을 했었다. 조원 한명이 바나나 우유를 먹는 모습을 보고 바나나 우유로 조사를 했는데 역시.. 제품선택을 잘했다는 생각이 들었다. 사람들이 먹는 바나나우유는 대부분 빙그래사의 제품을 먹는다. 항아리 모양의 용기 속에 우유를 담았다는 것 자체가 차별화다. 지금 하얀 바나나우유도 나오고 여러 종류의 다양한 바나나우유가 나와서 빙그래사의 우유도 차별화냐라고 묻는다면 ‘물론!!’ 이라고 말할 수 있다. 그리고 지금도 빙그래사의 바나나우유가 블루오션인지는 모르겠지만 확실한 차별마케팅으로 소비자에게 꾸준히 장수 제품으로 자리잡았고 그래서 기특하다. 소비자에게 단지 항아리 모양의 우유로서 고관여 제품으로 자리잡고 있기 때문이다. 조원들 모두가 바나나우유를 좋아하는데 더욱 좋아질 것 같다.
참고 사이트
http://cafe.naver.com/flashactionscript.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=265
http://www.bing.co.kr/
http://cafe.naver.com/moviemuseum.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7
http://blog.naver.com/eunibaek?Redirect=Log&logNo=40019247991
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007100966421
http://news.joins.com/article/aid/2007/11/12/3014472.html

키워드

빙그레,   바나나,   swot,   항아리우유,   성공마케팅,   바나나우유,   빙그레전략