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감성(affect)을 소비자행동의 주요 변수로 보려는 노력이다. 소비자행동이론의 등장배경
Ⅰ. 마케팅중심개념의 출현
Ⅱ. 제품수명주기의 단축과 욕구의 다양화
Ⅲ. 소비자의 발언권 강화
Ⅳ. 컴퓨터와 통계기법의 발달
Ⅴ. 소비
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소비자의 연령이 충동구매행동과 관계가 있는 것으로 밝히고 있다. 그리고 쇼핑빈도가 높은 소비자는 비계획적 구매를 할 가능성이 높다고 한다.
3) 저관여 소비자 행동
이미 앞에서 저 관여 의사결정방식과 저관여 구매행동의 대표적 유형인
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여해 주셔서 진심으로 감사 드립니다. - 서론 -
Ⅰ. 사례분석 대상 및 선정이유
Ⅱ. 기업분석
1. 리바이스 소개
2. 리바이스 연혁
Ⅲ. 제품분석
1. 리바이스 특징
2. 리바이스 컨셉
3. 주력 3제품 분석
Ⅴ. 리바이스 경쟁사
- 본
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소비자들이 인지하고 있고, 고객들이 가지고 있는 신뢰성에 관한 부정적인 인식은 시장을 관여도에 따라서 저관여와 고관여로 구분하여 저관여 시장의 타겟을 확보함으로서 해결할 수 있다.그 시장을 확보하기 위해서는 차별화된 브랜드 이
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고관여 시장으로 변모하였지 않았나 하는 생각이 들 정도로 그 당시 트윈 X는 엄청난 파급효과를 가져왔다.
그러나 이렇게 시작된 남성화장품 시장의 현재 모습은 그 당시의 파문에 비해 고객 Segementation의 세분화 정도나 제품의 다양성이라
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구매한 상표를 반복구매하는 행동
가식적 애호도에 의한 것 1. 소비자 구매행동의 유형
2. 상황적 요인과 소비자 구매행동
3. 소비자 만족/불만족 선행요인과 결과
4. 구매후 부조화
5. 귀인이론
6. 불평행동
7. 제품처분
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소비자 정보획득:
정보탐색의 양과 정보획득의 한계
정보 탐색의 양
최고가 제품을 제외한 대부분의 제품에 대한 정보탐색의
양은 매우 제한적임(인지적 경제성 원리)
소비자들은 고려하는 브랜드의 수가 적음
ex. 한 가지 이상
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브랜드에 걸맞은 고급스러운 이미지
유통
유통 정책
- 24시간 냉장유통 체제
유통의 차별화
- PB상품에 의한 이미지 저하 방지
- 호텔, 고급레스토랑 등의 입점
<기대효과>
-수입 생수와 같은 프리미엄 이미지 획득
맺음
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소비자들이다. 실제로 아디다스의 제품은 주로 8만원 이상대의 가격에서 시작하므로 비교적 스포츠 브랜드에서는 중고가에 해당한다. 그리고 이러한 제품을 살 수 있는 소비자는 생리적, 욕구적, 사회적 욕구가 이미 갖추어지고 자아 욕구에
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품질과 직접적인 관련이 있는 제품 정보들
예) 상표의 물리적, 화학적 특성 등 정교화가능성 모델
이론설명
중심경로를 통한 사례
주변경로를 통한 사례
고관여 사례
저관여 사례
비교광고 사례1
비교광고 사례2
마케팅시
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