남성화장품 시장분석 및 마케팅전략

소개글

남성화장품 시장분석 및 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

INTRODUCITION

Environment Analysis

Ⅰ.남성 화장품 시장 전반
(1)남성화장품 시장의 규모
(2)남성 화장품 시장의 특징
(3)피부 관리에 대한 남성들의 시각변화
(4)남성 화장품의 제품 경향
(5)남성화장품 시장의 성장 가능성

Ⅱ.경쟁자 분석
-국내 남성화장품 시장 점유율 상위권 제품을 중심으로-

(1)태평양의 미래파
(2)태평양의 오딧세이
(3)활건강의 보닌 모노다임
(4)화장품의 딘 클라우

Ⅲ.화장품 법 개정-Oppurtunity

Ⅳ.환경분석을 통한 자사 방향 결정

[STP 전략]

<Segmentation>
(1)20대 후반이상 프리스티지 시장
(2)30대 중반이상 중년 남성 화장품 시장
(3)20대 초반 사회 및 대학 초년생 시장

<Targeting>

<Positioning>

본문내용

INTRODUCITION

1993년 11월 한국의 텔레비전 시청자들은 전에 보지 못했던 낯선 광고 한편을 보았다. 도대체 무엇인지 모를 조각난 화면들, 천정에 매달린 전구가 박살나는 장면이라든지 샌드백이 흔들리는 모습, 십자가 목걸이가 떨어지는 장면과 한 건물에서 비둘기가 일제히 날아오르는 풍경을 조합한 그것도 컬러가 흑백화면의 이 광고는 태평양화학에서 내놓은 신세대 화장품 '아모레 트윈 엑스'였다. 이 광고가 나간후 '트윈 엑스'의 주문이 폭발적으로 쏟아졌다. 회사로서는 마케팅 전략이 성공한 순간이었고, 한편으로 우리사회에 뜬금없이 X세대라는 말이 창궐하게 된 순간이기도 하다.
아마 이때부터 남성화장품 시장, 특히 20대를 겨냥한 시장이 저관여(여성에 비해)에서 고관여 시장으로 변모하였지 않았나 하는 생각이 들 정도로 그 당시 트윈 X는 엄청난 파급효과를 가져왔다.
그러나 이렇게 시작된 남성화장품 시장의 현재 모습은 그 당시의 파문에 비해 고객 Segementation의 세분화 정도나 제품의 다양성이라는 측면에서 많이 미약한게 현실이다.
따라서 우리 팀은 이러한 남성화장품 시장을 분석하고, 그러한 분석으로 통해 파악된 NICHE MARKET을 선정하여 마케팅 전략을 세우도록 하겠다.


Environment Analysis

Ⅰ 남성 화장품 시장 전반

남성화장품 시장의 규모

현재 남성 화장품 시장의 규모는 점차 커지고 있다. 전반적인 경기 부진에도 불구하고 전체 화장품 시장은 99년 3조3000억 원에서 지난해 3조8000억 원대로 성장했다. 그러나 기존 여성용 화장품만으로는 화장품 시장이 마냥 성장할 수만은 없다는 것이 업계의 전반적인 분석이다.
그렇기 때문에 그 동안 여성 화장품 시장에 비해 도외시하였던 남성용 화장품 시장이 새롭게 주목 받고 있으며 화장품 업체들은 남성용 화장품을 새롭게 내놓으면서 화장품 시장 확대에 나서고 있다.1998년의 경우 1천 8백억 원이었던 남성화장품 시장 규모가 1999년에는 22% 늘어난 2천 2백억 원 시장을 형성을 형성하였다. 2000년의 경우 다소 정체 상태를 보이기도 하였으나 (불과 2% 늘어난 2천 2백 45억 원 수준에 머물렀다) 2001년의 경우 작년보다 7% 늘어난 2천 4백억 원 규모에 이를 것으로 예상되고 있다.
특히 남성화장품 시장이 IMF 이후 비약적으로 성장하였고 남성들의 표현욕구도 여성들처럼 커지고 있으며, 이미 포화상태인 여성 화장품 시장에 비해 제품 개발의 여지가 많아 앞으로 더 크게 성장할 것으로 기대되고 있다.

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