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브랜드 이미지를 구축하는데 초점을 맞추고 있다.
레인콤 관계자는 "MP3플레이어가 대중적으로 인식될 수 있도록 모든 연령층을 대상으로 TV광고에 나설 계획" 이며 "특히 "아이리버" 브랜드를 심어 작년 말 기준으로 시장점유율 50%를 넘긴 업
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소비자가 동일한 상표를 다시 구입할 가능성을 줄이게 된다. 불만족의 경우 인지부조화가 발생하는데 그것은 구매 전 평가와 구매 후 결과 사이에 불일치가 발생했을 때 형성되는데 고관여 제품의 경우에 이러한 부조화가 발생할 확률이 높
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품 특성
첫째, 상품 유형에 따라 물리적 상품과 디지털 상품으로 구분
둘째, 소비자 관여도의 강약에 따라 고관여 상품과 저관여 상품으로 분류할수 있다.
셋째, 상품 폭이란 일반적으로 취급하는 상품의 계열 수를 의미하는데 사이버 쇼핑 몰
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내세움
i-river는 상당한 브랜드 가치가 있음
구체적인 광고보다는 이미지광고를 함
(고관여 상품의 특성을 이용)
입소문의 의한 광고 전략도 병행 About MP3 Player
About i-river
SWOT 분석
4P분석
STP 분석
문제점과 향후 전략과 제언
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소비자들은 정보처리에 대한 동기와 능력이 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다는이론
◎중심경로(제품자체속성,메세지내용에 많은 내용)
핵심적인 메시지
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제품군 내의 상표들일 수도 있다. 예를 들어, 갈증해소를 위한 대안들로서 물, 콜라, 주스 등을 고려한다면 제품군에 해당되고 코카콜라 또는 펩시콜라를 고려한다면 콜라 제품군내의 상표에 해당된다.
대안의 평가를 위하여 소비자는 먼저
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2. 환경분석
(1) SWOT분석
(2) 4P분석
3. 소비자분석
(1) 변화하는 소비자
(2) “기업의 오만함이 안티를 만든다”
4. 크리에이티브 전략
(1) 문제점 제시
* 요금제분석
(2) 광고 분석에 따른 포지셔닝 및 광고목표
(3) 광고
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품들: 모양-재질서 마감
까지 수준급", 1999. 05. 18. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 넉오프 패션제품
2. 패션제품구매행동
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 분석결과 및 논의
1. 표본의 일반적 특성
2. 인구통계적 특성에 따른 넉오프 패션제
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믹스
-제품 (Price)
-제품(Product)
-유통 (Place)
-촉진(Promotion)
(2) 이야기(Story) 마케팅
(3) 독특한 디자인
4. 우리나라에서의 에비앙
(1) 소비자 행동 분석(Consumer Behavior)
(2) 방법론적 분석 - SURVEY
Evian 생수 관련 설문지
설문결과 분석
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통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
3) 사회적 책임 - 다양한 프로모션
4) 인터넷
5) 품질 없이는 브랜드도 없다.
스타벅스의 한국 현지화 전략
1. 저관여에서 고관여로
2. 마케팅 전략 및 현지화 전략
7. 제품소개
8. 인사관리
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