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품, 천연화장품, 코슈메슈티컬 화장품 선호
웰빙과 관련된 취미, 여가 문화 대중적으로 확산
헬스, 스포츠, 레저비즈니스 사업 급속히 성장 1. Well-Being 열풍
2. 녹차식품의 전성기
3. 녹차제품의 포장디자인
4. Want!!
5. 녹차의 유통
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소비자욕구를 발견하여 이를 충족 시켜야 한다는 마케팅컨셉(the marketing concept)에 근거를 두고 있다. 많은 회사들이 마케팅 컨셉을 기업의 경영이념으로 채택하고 있으며, 삼성, LG, IBM, McDonalds, 태평양, sk텔레콤 같은 회사들은 마케팅지향적인
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브랜드 구축 지원
4. 브랜드 인프라 확충
브랜드 아카데미 설립(매년 500여명 교육), 캐릭터. 포장산업 발전기반 확충
5. 국가이미지 혁신
국가브랜드 관리체계 수립, 주요 도시 및 산업단지의 환경디자인 개선
현재 우리 제품의 브랜드 세계화
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여러 기업의 여러 광고와 여러 제품을 접해봤고 자주 소비자의 입장에 있었지만 기업에서소비자들의 관심을 끌기 위해 어떠한 전략을 사용하는지는 생각해 본적이 없다.
하나의 광고를 접했을 때도 '아 신제품이 나왔구나' '아 저런 상품이구
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감성을 자극하는 마케팅을 실시함으로 고객의 가치 향상을 실현하고 있다. Ⅰ. 노스페이스의 성장
Ⅱ. 성공요인
1. 기존 고정관념 탈피
2. 다양한 상품 개발
3. 고객의 연령층에 따른 브랜드 관리
4. 디자인 중시
5. 새로
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브랜드를 개발해서 독점적으로 판매하는 것을 유통업체상표인 PB상품이라고 한다. 물론 상대적으로 저렴한 제품으로 출시된다. 대형 할인점이 놓치고 갈 수 없는 시대적 흐름인 것이다. 따라서 지금부터 대형할인점의 PB제품 현황에 대하여
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브랜드 경영과 IMC, 연장통.
나운봉(2005), 브랜드 자산, 서울경제경영.
브랜드 경영 에릭 조아킴스탈러 외/ 김익태 (제일기획 브랜드컨설팅그룹 국장)
Asker, David A(2006), 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스.
여준상 브랜드가 강한 회사가
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소비자에게 구매이유를 제공하는 것은 물론이고 긍정적 태도와 느낌을 창출하게 하고 브랜드 확장의 근간을 제공하게 한다. 이런 강점을 가진 브랜드 연상을 위해서는 브랜드 아이덴티티전략이 필요하게 되며 제품의 연상, 개성, 여러 가지
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브랜드 및 제품 다양성
의 모든 것들을 보여 줄 수 있는 수단이며, 또한 자체 브랜드만을 지속적으로 판
촉하는 소매상들에 대한 견제책이기도 함
▶ Other Means
- 전화, 우편 인터넷 등을 통해 소비자에게 직접 판매하는 방식으로써 고객들에게
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Brand Positioning
1. 브랜드 포지셔닝의 정의
2. 포지셔닝을 하기 위해서, 마케터는... (4가지 요소)
▶ Positioning Guidelines
(1) Defining the competitive frame of Reference
(2) Choosing points of Difference
(3) Establishing points of parity and points of Difference
(4) Updating Posit
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