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소비자 의사결정론, 학현사
이학식 外 3명 공저, 소비자행동, 법문사 1. 소비자 구매의사결정의 과정
2. 소비자 구매의사결정 유형
3. 실제 사례
4. 문제 인식의 단계
5. 정보 탐색의 단계
6. 대안의 평가의 단계
(1) 보완적 방식(Comp
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여(11%) ② 선물용으로(83%) ③ 소장용으로(0%) ④ 커플용으로 (6%)
⑤ 기타 ( )
10. 구입 후 만족도를 항목마다 하나씩 V로 표시해 주세요.
매우 불만족
불만족
보통
만족
매우 만족
가격
품질
디자인
접근성
브랜드 이미지
11. 재구매 의사가 있습니
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소비자에게 심어줄 필요가 있다. 외국의 경우 http://www.whitestrips.net/라는 사이트를 운영하여 제품을 판매하고 있다. 이 곳에서 고객들은 자국의 거의 모든 인증받은 치아미백용품들을 구매할 수 있다. 인터넷 쇼핑몰이라는 이점으로 집에서도
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제품군 또한 8개로 나누어 각각의 관여도, 호감도, 구매의사, 최대지불의사가격 등을 모두 연관시켜 분석해야 했기 때문에 그 양이 매우 많았고, 분석 방법도 정확히 파악하지 못하는 미숙함을 보였다. 그래서 수집한 데이터에 비해 분석의 내
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브랜드화란?
2. 스타브랜드의 성공사례
1) 스타중심 상품 개발의 사례
2) 스타를 이용한 브랜드 만들기
3. 스타브랜드의 실폐사례
4. 소비자 분석
1) 현 대중문화의 트랜드
2) 스타브랜드에 왜 열광하는가?
3) SWOT 분석
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Ⅰ. 들어가며
수많은 기업들은 보다 다양한 제품을 생산함으로써 시장을 가능한 한 빈틈없이 점유하기 위하여 노력하고 있다. 보다 발전된 기술과 제품을 이용하여 소비자들의 높은 안목과 새로운 욕구를 만족시켜줄 제품을 만들어 내는 것
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브랜드는 소비자와 제품 간의 관계를 형성하는 역할을 수행한다. 관계를 형성하는 것은 커뮤니케이션을 통해 이루어지며, 특히 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다면 그 위력은 배가된다. 이런 측면에서 브랜드 파워 강화를 위한 인터넷의 역할
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양자 구도 1. 기업 소개
2. 상황 분석 및 환경 분석
1) 시장 분석
2) 소비자 분석
3) 자사 분석
4) 경쟁사 분석
5) SWOT 분석
3. 광고 전략
1) 타사광고전략
2) 컨셉 도출
3) 광고 목표
4) 타겟 설정
5) 크리에이티브전략
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제품관리
▮마케팅과 제품관리
▮제품관리에 대한 법적 규제
▮제품관리에 대한 윤리적 규제
▮제품의 윤리성 평가기준
▮윤리적 제품관리
▮마케팅 윤리 관련_기업 사례 (제품)
[3] 윤리적 가격관리
▮ 시장경쟁과
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소비자분석
노트북 소비자들은 ‘단골손님’보다는 ‘철새’ 스타일에 가깝게 나타남
타사와 비교 시,브랜드 로열티가높은 고객들이 내재되어 있음.
제품분석
X시리즈(무게, 성능, 본체, 두께)
eXcellence의 약자로 고급형 프리미엄 모델
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