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광고기획자)란?
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AE는 기획자, 광고주와 광고회사의 이해를 조화시켜주는 협연자의 역할.
광고의A부터 Z까지를 총괄하는 사람
AE의 직위에 따른 분류
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광고효과(결과)의 수치화, 객관화를 위해
cf) 계층(위계)효과 모델이론
AIDA 모델 : Attention → Interest → Desire → Action
② 목표 소비자 설정 - 라이프 스타일 분석 등을 통한 시장 세분화
③ 광고 컨셉트 설정
(3) 광고 크리에이티브 전략
① 광고 크
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광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(c 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지
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광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
1) 고관여 이성적
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분석
ⅱ. 라이프스타일의 변화 및 추세
Ⅲ 마케팅 전략
ⅰ. Segmentation
ⅱ. Targeting
ⅲ. Positioning
Ⅳ 4P's
ⅰ. Product
ⅱ. Price
ⅲ. Place
ⅳ. Promotion
Ⅴ 판매후 고객관리
Ⅵ 맺음말
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광고)
1. `PPL`마케팅이 기업 입장에서 중요해진 이유
2. PPL의 유형
1) 온셋(on-set placement)배치 유형
2) 크리에이티브(creative placement) 배치 유형
Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅
1. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다
2.
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광고, 소비자에게 믿음을 주는 광고라는 것이라 생각한다. 이런 맥락에서 박카스는 일상생활의 모습을 담은 광고를 대변할 만하며, 장수식품이라는 점을 고려해볼 때 음료의 내용물 바뀌지 않았지만 지속적인 광고 전략으로 높은 매출액을
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효과 창출.
<PPL의 분류기준>
노출빈도에 의한 유형
노출위치에 의한 유형
［노출빈도에 의한 유형］
［온셋 배치(on-set placement)］ ［크리에이티브 배치(creative placement)］ 1.PPL
2.애니메이션 광고
3.정치광고
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광고의 어떤 정보에 반응하는가. 광고연구.
이은민 외(2014), “모바일 광고시장의 현황분석 및 전망”, 정보통신정책연구원.
허정욱 외(2012). 인터넷과 모바일 광고시장의 기회. 디지에코 IT 전략보고서. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 최근에 급성
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광고연구의 점진적 발전을 위해서 앞으로도 이 연구와 같은 동향분석연구가 더 활성화되어야 할 것이다.
참고문헌
김현정, 국제 광고 표준화 전략에 관한 연구, 서강대학교, 2000
김상훈, 한국기업의 국제광고 선진화 방안, 한국방송광고공사,
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