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. 또한 오랜시간에 걸쳐서 많은 정보를 제공하는 것보다는 적은 양의 정보를 짧은 시간에 제공하며 반복적으로 노출시킴으로써 상표친숙도를 높이는 것이 바람직하다. 정교화가능성모델
정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점
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모델과 효과의 위계
(1) 표준 학습 위계
(2) 저관여 위계
(3) 경험적 위계
3) 제품 태도 형성에 영향을 미치는 요인
(1) 광고에 대한 태도
(2) 광고에 의한 느낌
2. 태도의 형성
1) 비동일적 태도형성
(1) 태도
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모델 적용
제 1 절 브랜드 현저성 적용 --------------------------------- 10
제 2 절 브랜드 성과 적용 ----------------------------------- 11
제 3 절 브랜드 심상 적용 ----------------------------------- 12
제 4 절 브랜드 판단 적용 -------------------------------
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모델에서의 논의
2.5.2 인터넷 검색행동의 매개효과에 관한 논의
2.6 연구문제
제3장 연구 방법
3.1 자료의 수집
3.1.1 대상 브랜드의 선정
3.1.2 변인의 정의 및 자료수집
3.1.3 검증을 위한 자료의 조작화
3.2 분석방
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모델은 제품이나 서비스를 소비자의 관여도와 사고 프로세스에 따라 분류하며, 각 카테고리에 맞는 광고 전략을 제안합니다.
이 모델은 크게 네 가지 주요 영역으로 구분됩니다: 고관여 합리적, 고관여 감정적, 저관여 합리적, 그리고 저관여
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모델의 높은 개런티가 무색해진다고 볼 수 있다. 게다가 높은 연령의 소비자들에게 빠른 제품설명은 무슨말인지도 모르고 휙 지나가기 때문에 오히려 독이 된다고 볼 수 있겠다.
6. 인지저관여 세안제 광고(인쇄)
광고제품 : 클린&클리어 내추
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저관여 제품의 3가지 위계모델 - 소비자 행동론, 임종원
6단계 효과 계층 모형 – 레비지와 스타이너
( hierarchy-of-effects model – Lavidge&Steiner )
✔ 소비자의 관심도
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관여도를 높일 수 있는 마케팅전략에 대해 논하시오.
정보탐색과 평가 상대적으로 적은 노력을 기울이는 것을 저관여라고 하는데, 이 경우 반복적인 노출을 통해서 비자발적 주의를 끌도록 하여야 한다.
매력적인 광고모델을 선정하거나 흥
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모델, 광고 마케팅 전략 한 발짝 다가가기”, 문화뉴스, 최종접속일 21.05.27.
https://www.mhns.co.kr/news/articleView.html?idxno=405826 1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오. (6점)
2. 광고에서 표현기법별 카피
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제주대학교
김경화(2009), 희소성 메시지와 메시지 프레이밍의 구성방식이 구매의도에 미치는 영향, 성균관대학교
진홍근 외 2명(2011), 광고 메시지 프레이밍 및 지식 유형에 따른 기억정보처리 과정 연구, 한국광고홍보학회
조미영(2009), 메시
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