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코카콜라는
2004년 최초로 경쟁사 펩시에게 밀렸다.
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코카콜라가 펩시에 밀린 가장 큰 원인은
시대의 트렌드를 제대로
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라서 마케팅 비용을 상대적으로 많이 사용할 수 있었던 코카콜라와 펩시가 이 전쟁에서의 승리자 이고
그렇지 못한 작은 소수의 기업들은 전쟁에서 패배 할 수 밖에 없었다. 또한 코크와 펩시는 교섭력의 파워를 이용하여 소매점의 진열대에
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콜라 음료시장의 틈새시장
■ 투명한 콜라 부문의 리더자리 선점
Treat
■ 성공을 거두지 못한 상황에서 코카콜라의 투명한 콜라 출시로 마케팅 혼란
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Positioning
1990년대 초반, 당시 펩시는 코카콜라의 아성을
무너뜨리기 위
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투자하여 13개 이상의 도시에서 약 191,000명의 소비자를 대상으로 블라인드 테스트를 실시하였다.
그 결과 참가자의 55% 이상이 코카콜라나 펩시콜라보다 New coke를 더 선호하는 것으로 나타났다. 블라인드 테스트 규모와 참여한 소비자들의 대
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라졌고 다시 코카콜라로 판매하게 되었습니다. 코카콜라가 새로운 변화를 추구한 이유에서는 1980년대 펩시콜라의 도전으로 서서히 시장을 빼앗기고 있었습니다. 이에 해결책으로 새로운 제품을 내세우기로 하였고 약 20만 명의 소비자들을
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펩시에 이어 세계식품업체중 5위 수준)
◦ 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주)
Ⅰ. 코카콜라 기업분석
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2. 주요 연혁
1968 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 국내 생산 시작
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코카콜라 사에 긴급 전보를 보내 해외에 10개의 코카콜라 현지 생산 공장을 짓도록 요청했다.(전쟁 내내 약 50억병 코카콜라 1. 코카콜라 소개
2. 환경 분석
- SWOT, STP, 마케팅 믹스
3. 경쟁사 분석
(펩시콜라, 칠성 사이다)
4. 코카콜
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주도해 나가고 있음.
6. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
미국 내에서는 아동비만과 관련된 문제와 웰빙이라는 사회적 관심과 이슈가 등장하면서 탄산음료에 대한 부정적인 인식이 팽배하게 된다. 건강지향 및 웰빙에 대한 소비자들의 요
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코카콜라와 펩시는 서로 경쟁구조 안에서 존재의 위협을 가하고 있으며 코카콜라는 당시 해외시장에서 발생한 제품과 계약시 발생한 문제로 인하여 타 국가의 법률적 규제나 제한에 대한 위협을 가지고 있음 국제 마케팅의 성공 및 실패
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에게 판매하고 있다.
(3) 홍보캠페인 전략
코카콜라의 대표적 홍보활동으로는 ‘Coke&Meal’ 캠페인과 ‘코카콜라 Refreshment’캠페인이 있다. ‘Coke&Meal’ 캠페인은 캠핑 음식을 찍어 페이스북에 업로드 하면 그 중 콘테스트를 통해 선발된 사람들
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