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기업이미지의 형성 이론
1. 대상결정이론(object-determined theory)
2. 인적 결정이론(person-determined theory)
Ⅴ. 기업이미지의 중요성
Ⅵ. 기업이미지의 역할
1. 상품구매시의 영향
2. 부패화된 상품의 상표통합화
3. 제품차별화의 수단
Ⅶ. 기
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기업이 올바른 이미지를 형성한다는 것은 일과성이 아니라 지속적인 과업으로 가능하며 어느 한 부분만 초점을 맞추기보다 총체적인 접근이 필요할 것이다.(최재현, 1993, p.27)
다음으로 기업이미지의 형성에 영향을 미치는 각 요인들간의 관
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미치는 영향, 대한경영학회, 2010
황은경, 브랜드 자산의 구성요소가 고객만족과 신뢰 및 구매행동에 미치는 영향, 경남대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)의 개념
Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 성격
1. 소비자의 인식에 근거
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기업광고와 기업 영향요인에 대한 분석
5. 차별적 기업이미지형성에 미치는 영향요인에 대한 분석
Ⅵ. 산업광고(기업이미지광고)의 마케팅효과
Ⅶ. 산업광고(기업이미지광고)의 소비자 구매의도
Ⅷ. 산업광고(기업이미지광고)의 사례
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기업의 사회적 책임의 실천과 이윤 추구라는 두 가지 목표가 상호 대립적 관계가 아닌 보완적 관계로 공존하고 있다는 것을 알 수 있다(Varadarajan & Menon).
기업의 공익연계 마케팅 활동이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향력에 대해서는
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기업이 이 같은 경제적 역할을 효과적으로 수행하지 못할 경우 그의 존립에 필요한 이윤은 보장될 수 없는 것이다.
둘째로, 기업은 경제적 역할과 더불어 사회적 역할을 수행해야 한다. 근로자, 소비자 등과 이해관계자 집단의 이해관계를 조
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기업이 이 같은 경제적 역할을 효과적으로 수행하지 못할 경우 그의 존립에 필요한 이윤은 보장될 수 없는 것이다.
둘째로, 기업은 경제적 역할과 더불어 사회적 역할을 수행해야 한다. 근로자, 소비자 등과 이해관계자 집단의 이해관계를 조
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기업이 이 같은 경제적 역할을 효과적으로 수행하지 못할 경우 그의 존립에 필요한 이윤은 보장될 수 없는 것이다.
둘째로, 기업은 경제적 역할과 더불어 사회적 역할을 수행해야 한다. 근로자, 소비자 등과 이해관계자 집단의 이해관계를 조
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기업의 사회적 책임에 대해 알아보았다. 기업의 사회적 책임의 정의에 대해서는 완전히 일치된 견해가 없지만, 넓은 의미로 보아 기업은 기업의 행위가 사회에 미치는 영향을 심각하게 고려해야 한다는 것이다. 실질적으로 지금의 기업은 그
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제품이미지, 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 제주대학교
- 권선희(2009), 기업의 사회적 책임 활동이 소비자 태도, 구매의도에 미치는 영향, 동국대학교
- 김도형(2002), 기업윤리에 대한 소비자태도에 관한 연구, 경남대학
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