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GS건설 자이 보고서
최고의 아파트를 향하여…
브랜드 아파트의 시대
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브랜드 아파트의 탄생.. 그 시작
【정부정책의 변화】
과거 정부 주도형 아파트 건설
↓
IMF
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￭ 서론
▪ GS건설 자이를 선정한 이유
￭ 본론
▪ 브랜드 아파트가 등장하게 된 배경
▪ 자이의 소개와 광고 분석
▪ 자이의 전략 분석
▫ 4P분석
▫ 크리에이티브 분석
▪ 자이의 SWOT분석
A
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GS건설 및 자이(Xi)소개
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＿ GS건설
1969년 락희개발(주)로 설립되어 1975년 럭키개발(주)로 상호를 변경
1977년 해외건설공사 면허를 취득하였으며, 1980년 건설부로부터 주택건설업체로 지정
1981년 주식을
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‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)
GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자
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자이안센터’가 약 1573m²규모로 설치된다.
상업전시뿐만 아니라 지역주민의 문화체험을 위한 공공적 문화공간으로 개발된 부산 연산 자이갤러리(Xi Gallery). 연산로터리에서 조금 지나다보면 GS건설의 Xi 갤러리를 만나볼 수 있었다. 현재 연산
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2002년 9월 GS건설 자이가 탄생한 것은
2000년 이후 아파트 시장에 무려 100여개가 넘는 브랜드가 난립하는 치열한 경쟁상황이었다.
후발주자로서 막연한 고급감과는 차별되는
고유의 아이덴티티가 필요했고
이에 탄생한 브랜드가 자이이
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시장 환경 분석 2000년 부터 부동산 시장 회복세 삼성 래미안을 시작으로 아파트 브랜드화 심화 2002년 9월(자이 런칭 당시) 다수 브랜드 경쟁 2004년 웰빙 붐으로 친환경, 건강아파트 유행
Place 각 도시 주요 거점에 주거의 쾌적성을
높이
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-들어가며
1. 시장 조사
2. 소비자 욕구 분석
3. 캠페인 플랜 분석
☞ 4조가 선정한 부문별 베스트 자이 광고
4. 전략 분석
(1) 브랜드 아이덴티티 포지셔닝
(2) 4P 분석
(3) 온-오프라인 마케팅 믹스
(4) 크리에이티브 분석
5. 경쟁
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Ⅰ. 아파트브랜드 마케팅 분석의 취지(page 2)
ⅰ아파트 브랜드의 중요성
ⅱ아파트 브랜드의 마케팅분석 및 선정 방법
Ⅱ. 아파트브랜드의 종류와 설명(page 5)
ⅰ. 삼성물산 래미안
ⅱ. 대림산업 e-편한세상
ⅲ. GS건설 자이
ⅳ
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건설 진접 센트레빌
나. 삼성물산 래미안 퍼스티지
다. GS건설 반포 자이아파트
라. GS건설 일산 자이아파트
마. 동일하이빌 수성 레이크시티
바. 두산건설 해운대 위브더제니스
사. 현대건설 상현 힐스테이트
아. 퍼스코건설 서
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