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가치의 차별화 전략은 채널별로 브랜드를 달리하거나 새로운브랜드를 개발, 판매하여 고객이 브랜드에 따라서 얻는 가치를 다르게 느낄 수 있도록 한다. 이렇게 고객에게 제공하는 가치를 차별화하여 온라인과 오프라인 유통채널간의 갈등
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, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
2-1. 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)를 설명하시오.(16점)
2-2. 1-3번 문제에서 만든 농산물에 대해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오.(8점)
3. 참고문헌
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사례집 Ⅱ - 한국마케팅연구원원, 2001
광고표현론- 이화자 외, 나남출판, 1998
신유통학개론 - 변명식 외, 학문사, 1998 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 경영성과분석
8. 향후 전략
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-상류시스템
1) 개 요
2) 판매 체널 구성원 현황
3) 발효유 방문 판매 사업의 마케팅 핵심 전략
-판매점에 대한 고객의 신뢰도 향상
-고객만족 시스템의 방문판매 활동 강화
-차별화된 경쟁력 확보
-탄탄한 조직력
4. 보너스 사례
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과 입지
3. 입지선택
4. 유통전략 (Place)
5. 제품전략 (Product)
6. 가격전략 (Price)
7. 사업전략
8. 창업 및 경영전략
9. 판매 방식
10. 촉진전략 (Promotion)
11. 소요자본 (투자규모예측)
12. 기초 사업성 분석
13. 고객 관리 및 고객 서비스
14.
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유통학회 춘계학술대회 발표논문집
‘소매점자산 형성 모델과 유통경로 유형별 분석에 관한 연구’ 논문
- 08년, 한국학술진흥재단 지원, 유통연구 14권 4호
‘IT제품의 중국시장 유통 전략에 관한 연구 : 삼성테크윈 사례를 중심으로’ 논문
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전략
- 직접 판매에서 벗어나 주로 판매자와 구매자간의 중개역할에 초점을 맞추는 정보중개형 전략
- 아마존과 같이 순수온라인에서만 소매업을 전개하는 전략
③ 온라인과 오프라인 유통채널간의 갈등을 최소화하기 위한 통합적 채널관리
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과 소비자 복지(연구보고서)
박상규 대형유통시설이 지역경제에 미치는 영향
LG주간경제 2000.3.15 대형유통기업 온라인 시장 진출 활발
삼성경제연구소 연구보고서 98-04 유통산업의 구조변화와 할인업태 전개전략
LG주간경제 2002.5.15 한국마케
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전략
- 프리미엄 마케팅
- FUN 마케팅
- 감성 마케팅
③ 조직운영전략
2) 사업확장 과정분석
3) 다양한 마케팅 전략
① 기업들과의 제휴
② 드라마, 뮤지컬을 통한 광고효과
결론
Ⅰ. 총각네 야
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브랜드 설명
3. 공동브랜드 소개
4. 사업소개
5. 조 직 도
제 3장 시장성과 환경분석
제 4장 원네스의 성공요인 분석
1. 유통경로 전략
2. 매체특성분석
3. 광고판촉전략
4. 이색 마케팅
제 5장 원네스가 주는 시사점
제 6장
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