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브랜드 가치를 한껏 높였다. 이런 브랜드 가치는 베트남에서 2~3달러에 생산되는 신발을 150~200달러에 판매할 수 있게 만들었다.
-글로벌에서 로컬로의 전환 모색-
나이키가 국내에 상륙한 지 어느덧 16년이 되어 간다. 초기에는 글로벌 광고의
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브랜드’가 아닌 ‘사람’과 이야기를 나누고 싶어 하기 때문이다.
이제 기업의 성공 또는 발전, 상품의 판매와 실적과 더불어 가장 중요한 것은 감성적인 접근으로 볼 수 있다. 하지만 그 전에 어떻게 고객에게 접근해야 하는지 분석하고 준
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현지화
나. 실패사례들의 공통점
1) 경쟁사에 대한 분석 미비
2) 소비자들의 욕구와 바램 충족시키지 못함
3) 진출국의 소비패턴 및 문화에 대한 몰이해
4) 제품에 대한 지나친 표준화(현지화실패)
5) 경쟁사 제품과의 차별성 부족
다. 분 석
성공
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투자비용의 손익분기점이 넘지 않은 상황에서 점포수 확장도 중요하지만 매장 안정화가 우선과제이다.
또한 안정화와 동시에 미국의 내수기업(kfc, 파파이스 등)과 또 다른 차별화가 필요하며 해외에서 방송매체를 통한 광고와 향후 주 고객
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투자, 핵심능력의 배양, 선진국과의 전략적 제휴가 필요하다. 또한, 경쟁력을 유지하기 위해서는 제품브랜드와 유통시장의 강화 및 일부 생산활동의 해외로의 이전이 필요하다. 그러나 이러한 한국기업의 전략적 변화에 앞서 한국기업들이
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합작투자
< 성공적인 제휴방법 >
◎ 제휴파트너 선정상 유의점
◎ 성공적인 제휴경영기법
< 기업인수합병 >
◎ 인수합병의 목적
◎ 인수합병의 성과
실패사례
해태의 인켈인수
< 인수동기 >
◎ 해태그룹의 장기비전과 현황
◎ 인
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합작투자, 전략적 제휴(현지 기업과의 유통망 공동이용 등), 미국기업의 국내유치 등 다양한 전략 구사
자료출처 : 박혜진 편집ㆍ작성
Ⅲ.결 론
세계경제의 장기적인 침체와 산업구조조정의 실패로 인하여 최근 세계무역질서는 신보호주의
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브랜드 인지도를 중심으로 한 확실한 브랜드 관리가 필요한 것 같다. Ⅰ. 문화적 환경요소
1. 언어
2. 종교
3. 미적 감각
4. 음식에 대한 선호
5. 문화적 가치관
6. 사회구조
Ⅱ. 성공사례 쓰리쎄븐 - 성공적인 중국시장 진출 성공
Ⅲ.
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현지화 및 경쟁력을 갖추기 위해 진로가 추구하고 있는 경영방식과 전략에 대해 세부적으로 알 수 있는 계기가 되었습니다. 유통 및 수익성을 높이기 위해 진로가 추세했던 고급 프리미엄 제품 및 이미지를 상식시키기 위한 판촉행사, 그리고
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Strategy : Techniques for Analyzing Industries and Companies, Free Press.
Porter, M. E. 1990. Competitive Advantage of Nations, Free Press.
WEF. 2005-2012. The Global Competitiveness Report, Various issues. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 항만산업의 환경과 패러다임 변화
1. 항만산업의 환경 변화
2. 항
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