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IBM은 80년대 중반, 90년대 초반 거대해진 조직은 기동성 있는 움직임을 보여주지 못함.
급변하는 세계 시장을 읽지 못했다.
MS와 독립적인 행보를 걷기 위해 소프트웨어 개발사업에 엄청난 자금을 투입했지만, MS의 제품에 밀려 오히려 큰 손해
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목차
1. IBM 마케팅 전략 개요
2. 브랜드 마케팅과 IBM 사례
3. 서비스 마케팅 접근법
4. 글로벌 시장에서의 IBM 경영 전략
5. IBM의 시장 대응 및 성공 사
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IBM은 기존 하드웨어에 중점을 두던 사업구조에 과감히 탈피, 비즈니스 소프트웨어와 서버, 솔루션을 함께 제공하는 종합 IT서비스업체로 변신, 가치를 높였다. 그 과정에서 자신이 개발해 시대를 열었던 PC사업도 접었다. 1. IBM 선정이유
2.
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IBM 부활의 신화. 더그 가 지음, 김원호 옮김, 시아출판사,
[3] 빌 게이츠의 미래로 가는 길, 빌 게이츠 저, 이규형 역, 삼성.
[4] 이춘우, 서창수(2006), “한국 벤처기업 경영요소 중요도의 조직성장단계별 변화에 관한 탐색적 연구,”중소기업연구
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업체 관리 (Speed up)
2) 개체군 생태학 관점
다양한 범위의 제품 및 서비스 제공
(하드웨어 + 소프트웨어 + 서비스 등 사업 영역 확대)
→ 사업 영역이 다양하여 환경 변화로 인한 위험성 감소
좁은 범위의 제품 및 서비스를 제공 IBM
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마케팅의 개념과 연관성 및 중요성을 사례를 통해 생각해 볼 수 있었던 측면에서 의의가 있다. 문화마케팅을 도입하여 활용하고 있는 기업들의 활동을 봄으로써 다른 많은 기업들에게도 필요시 되는 것임을 알 수 있게 하였다.
본 논문에서
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시장 공략을 위해 LA 소재의 국가문화유산인 ‘윌턴극장’과 5년간 후원계약을 체결하면서, 극장의 명칭을 ‘LG-윌턴극장’으로 바꾸어놓은 것이 바로 지역문화 동화전략의 대표적인 성공사례다. 다섯째, 기업은 문화 마케팅의 성과를 반드시
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사례로 보는)중국투자 매뉴얼. 서울:대한무역투자진흥공사. 1997.
대한상공회의소. "중국진출 한국기업의 현지 경영실태와 애로요인". 1998.6
박귀연, "중국내수공략을 위한 마케팅전략" 「월간무역」, 1996, 3, p25
중국국가통계국, 중국통계연감, 2
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브랜드 이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구", 한국외대 대학원 신문방송 학과 박사학위논문.
[10] Arjun Chaudhuri, "The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty", Journal of Marketing, Vol. 65, 81-93 2001
[11] David. Aaker
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브랜드 구축
4. 아이리버 정상 등극
Ⅲ. 강력한 브랜드 구축 성공 요인
1. 디자인 중시
2. 명품 마케팅
3. 공동 마케팅(Co-Marketing)
4. 광고보다는 PR활동 중점
5. 적극적인 웹 마케팅
6. 퍼플카우(PurpleCow) 마케팅
Ⅳ. 아이리버의 시장환경 분
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전략적 의사결정이 이루어지는 점입니다. 소비자의 행동 패턴을 면밀히 분석하고, 그에 맞는 효과적인 디지털 솔루션을 제시함으로써 브랜드의 경쟁력을 높이는 과정 1.지원 동기
2.성격 장단점
3.생활신조 및 가치관
4.입사 후 포부
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업과 관련된 성과 또는 배운 점을 상세히 기술해 주세요.
3. 고객의 니즈를 파악하고 맞춤형 솔루션을 제안하는 과정에서 본인이 발휘한 역량이나 사례를 들어 설명해 주세요.
4. KT Telecop의 마케팅 영업 분야에서 본인이 기여할 수 있는 강
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브랜드 이미지와 가치관을 이해하고, 이를 바탕으로 본인이 어떻게 회사의 성장에 기여할 수 있을지 구체적인 방안을 제시해 주세요.
4. 본인이 갖춘 마케팅 역량과 강점을 활용하여 롯데제과의 시장 경쟁력을 높이기 위한 전략을 제안해 주
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마케팅기획 부문에 지원하게 된 동기를 구체적으로 서술하시오.
2. 과거 경험 중 마케팅 또는 기획 관련 프로젝트 또는 활동 사례를 소개하고, 그 과정에서 본인이 기여한 역할과 성과를 설명하시오.
3. 롯데제과의 브랜드 가치 및 제품에
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마케팅 전략 수립 및 실행 경험이 있다면 그 사례와 본인이 맡은 역할을 설명하시오.
3. GS홈쇼핑의 경쟁우위와 본인이 기여할 수 있는 점을 구체적으로 제시하시오.
4. 팀 프로젝트 또는 협업 과정에서 본인이 기여한 부분과 그 성과를 서술
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