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실패의 내리막 길에 서있는 기업들에게까지 이 책은 강력한 처방이 될 수 있을 것이다. 1.새로운 영역에서의 선도자가 되어라.
2.마케팅은 인식의 싸움이다.
3.새로운 영역에 새로운 브랜드로 대응하되, 모든 것에 손대려 하지 말라.
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실패 이유
[1] 현지화의 실패
- 매장 입지 선정의 착오
- 미국식 매장 운영 방식 고집
- 상품 포장과 진열의 문제점
- 어긋난 소비자들의 구미와 월마트의 주력 분야
[2] 예상보다 높았던 진입장벽
- 상권의 포화 상태
- 판매 촉진의 부재
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마케팅 사례와 효과분석
6. 이마트의 중국진출 전략
(1) 대도시 중심으로의 진출
(2) 마케팅전략
(3) 고객관리전략
7. 이마트 중국진출 실패극복위한 새로운 전략제안
(1) 중소도시로의 진출
(2) 공격적인 마케팅 전략
(3) 명확한 고객관리
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브랜드라 말할 수 있다. 그럼에도 실패했거나 아쉬운 촉진활동에 대해 8조에서는 그 대안으로 수정 전략을 제시하였으며 이번 과제를 통해 브랜드자산을 구축하기 위한 IMC에 대해 여러모로 더 알 수 있는 기회가 되었다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본
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유형
3. 고객관계관리 전략 (CRM)의 중요성
4. 고객관계관리전략 기업사례분석
(1) 스타벅스 사례분석
(2) 이케아 IKEA 사례분석
(3) 코카콜라 사례분석
(4) 이니스프리 사례분석
(5) ZARA 사례분석
5. 고객관계관리 (CRM)의 향후발전방향
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더 다가갈 수 있는 성공적인 감성마케팅이 될 것이다. 1. 감성마케팅이란?
2. 감성마케팅의 영역과 사례
3. 감각마케팅
(1) 음악마케팅
(2) 향기마케팅
(3) 컬러 마케팅
4. 감성마케팅의 중요성
5. 감성마케팅의 흐름과 전망
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마케팅은 전쟁이고, 지금 이 순간에도 각자의 브랜드 1등을 위해 달리는 수 많은 사람들의 노력은 계속되고 있다. 하지만 이 전쟁터에서 살아남는 방법 중 하나를 SHOW의 사례가 보여주었다는 점에 의의를 두고 싶다.
SHOW는 브랜드 런칭 4개월
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아이리버의 경쟁자 분석
4. 아이리버의 SWOT분석
5. 아이리버의 Positioning
6. 아이리버의 마케팅 전략
7. 아이리버의 광고표현분석
8. 아이리버의 광고전략 및 평가
9. 크리에이티브의 개념과 아이리버 광고의 대안제시
III. 맺음말
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o 해외 시장 진출 여부 결정
o 해외 시장의 선택
o 해외 시장 진출 전략
o 국제 마케팅 믹스 개발
o 국제 마케팅 조직의 구성
o 국제 마케팅 조정 및 통제
4. 국제마케팅 성공사례
5. 국제마케팅에 실패한 사례
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(1) 시장 포지셔닝의 개념과 의의
(2) 표적시장과의 선정과 시장 포지셔닝 전략의 과정
(3) 시장 포지셔닝이 기업경영의 성공과 실패에 영향을 준 사례
(4) 필자가 생각하는 기업의 바람직한 시장 포지셔닝
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
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