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마케팅 전략으로 평가받고 있다.
셋째, 컬러마케팅도 철저한 시장 조사가 필요하다. 컬러 마케팅은 기업의 아이덴티티를 드러낼 수 있으면 적합한 것이다라는 생각을 할 수도 있는데 이는 완전히 틀린 생각이다. 위에 실패사례에서도 찾아볼
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IBM PC
IBM의 초기 성공의 핵심 요인
트랜지스터
컴퓨터 크기를 획기적으로 줄임
트랜지스터 자체의 수주 폭주
관련 기술 개방
막대한 로열티 수익
IBM의 위기
IBM PC의 실패
핵심역량 확보의 실패
아웃소싱의 실패.
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위기
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마케팅 실패사례-EDGE-
a)감성적 첫번째 광고
a)감성적 두번째 광고
b)감성적 광고 실패 이유
c)이성적 광고 제시방안
2)이성마케팅 실패사례-THIS PLUS-
a)이성적 첫 번째 광고
a)이성적 두 번째 광고
b)이성적 광고 실패 이유
c)감
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1. 입지
2. 가격경쟁력의 상실(월마트의 최대 장점)
3. 현지화 & 토착화 부족
4. 한국소비자들의 욕구를 파악하지 못했다.
5. 매장의 구조와 분위기
6. 고객층 고려하지 않았다.
7. 한국형 할인점(E-마트)의 급성장
8. 소극적 마케팅
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실패사례
(1) 파나소닉
2009년 일본의 파나소닉은 가전과 에너지산업의 시너지효과 기대와 TV에서 한국에 밀린 전자업계 주도권을 성장 분야인 리튬이온전자산업에서 만회하기 위해 6600억엔을 들여 산요를인수한바 있다
하지만 엔고로 전지산
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마케팅전략
(1) 문화마케팅
(2) VIP 마케팅
(3) 친환경마케팅
3. 롯데백화점 커뮤니케이션 전략
(1) 광고전략
(2) 서비스전략
4. 롯데백화점 해외진출 실패사례
(1) 롯데백화점 러시아진출 배경
(2) 러시아진출 마케팅전략
1) 해외사업전략
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브랜드 운용전략과 브랜드 계층구조, 브랜드 아이덴티티의 구축 등을 통해 나아갈 바를 명문화하여 공유함으로써 브랜드 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도 절실하다고 할 것이다.
참고 서적
현대 마케팅 - 하대용 교수 저.
Brand Lea
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브랜드 이미지까지 생각하게 되었기 때문에, 기능만으로는 소비자를 유혹하기 어려워졌다. 따라서 우리 조는 따뜻한 마케팅 즉, 감성 마케팅을 통해 성공한 기업과 실패한 기업의 사례를 조사하여 비교 해보고 성공적인 감성 마케팅을 위한
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본론
1. MCM마케팅 목표 및 핵심전략
2. 시장환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3. SWTO분석
4. STP분석
1) segmentation
2) targeting
3) positioning
5. 4P's Mix
6. 성공/실패사례와 분석
1) 성공사례와 분석
2) 실패사례와 분석
III. 결론
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미래색 예측
2. 컬러 마케팅 효과
1) 기업 매출의 증대
2) 새로운 상품 경쟁 요소
3) 컬러에 의한 기업, 브랜드, 상품의 아이덴티티
4) 소비자 감성에 어필하는 차별화 포인트
제4장 결 론
참 고 문 헌
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