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마케팅 (오세조 편, 중앙경제평론사)
다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략 : 이마트, 롯데마트의 사례 중심으로, 박진선, 2011
한일 유통기업의 중국시장 진출 전략 비교와 시사점, 2011, 방효희
외국계 대형할인점의 중국시장 진입 전략 사례
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마케팅에의 전략적 활용』, 경문사, 2004.
국가청렴위원회,「기업 윤리경영 모델」, 2007.
이지영, 「대형할인점 이용 고객의 점포가치 지각에 미치는 요인에 관한 연 구」, 경희대학교, 2005.
최희연, 「대형 쇼핑시설에 대한 소비자 선호도 비교
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마케팅 관리 목표
- STP (시장 세분화, 목표, 위치화 )
2. 경쟁현황
3. 마케팅 Mix - 4P (Project, Place, Price, Promotion)
Ⅳ. 마케팅 관리 과정 평가 및 충고
1. 전략에 대한 평가 : 주요 성공/실패 요인 분석 및 평가
2. 미래 예측 / 전망
3. 종합평가 :
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브랜드의 경영이념과 축적된 노하우를 바탕으로 다른 시장과의 차별화된 상품을 계속 출시해야 한다.
8. 참고문헌
이마트 노브랜드 PB상품 리테일마케팅 사례 연구, 김효일 1. 노브랜드 소개
2. 이마트의 노브랜드 런칭배경
3. 노브랜드
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마케팅의 성공요인
5. 오리온 초코파이의 해외진출기
(1) 해외진출 배경과 국제화 전략
(2) 중국시장에서의 전략과 성과
Ⅲ. 결 론
1. 초코파이의 문제점 및 한계점
2. 새로운 마케팅 대안과 사례
3. 초코파이의 향후 전략과 제언
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사례는 기술적 마케팅 조사의 중요성을 명확히 보여주는 것이라 할 수 있다. 특히 아모레퍼시픽의 경우 과거 이러한 마케팅 조사 없이 주먹구구식의 프랑스 진출을 도모함으로써 실패한 경험을 가지고 있다는 점, 그리고 설화수 단독 브랜드
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브랜드 쉬메릭의 이미지 관계
1. 지역이미지와 지역공동브랜드 이미지의 관계
2. 대구, 쉬메릭, 패션에 관한 연상 이미지
3. 이미지전략에서 실패한 쉬메릭
4. 이미지 제고 방안
Ⅲ. 결 론
1. 쉬메릭에 대한 정책 평가
2.
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마케팅전략 사례
(1) 제휴 마케팅
(2) 스타마케팅
(3) VMD 마케팅
5. 코오롱스포츠 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 코오롱스포츠의 중국진출 마케팅전략
(1) 중국내 매장확장전략
(2) 생산 및 수출전략
(3) 코오롱
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브랜드 조사 5위)에 포함되는 막대한 브랜드 가치 보유
2) 디자인
초기에는 기술 중시, 마케팅적 요소는 경시한 상태(휴대전화 디자인을 전문회사에서 외주 함)
실패로부터의 학습 : 디자인 및 마케팅의 중요성 확인: 노키아 휴대전화는 디자
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마케팅 활동, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
4. 자일리톨 월별 매출추이, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보팀 보도자료
5. 자일리톨연구회(Xylitol Study) www.xylitolstudy.co.kr
6. Re-marketing으로 성공한 자이리톨 껌, 리드앤리더(주)emars.co.kr
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