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브랜드 확장전략 (Partial Brand Extension) 1. 브랜드 확장의 정의
2. 브랜드 확장 이유와 고려할 요인
3. 브랜드 확장의 장점
4. 성공한 기업사례( CJ, 빈폴 )
5. 브랜드 확장의 위험
6. 실패한 기업사례( 하이트 프라임, 귀뚜라미 )
7. 브
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브랜드 이미지와도 큰 관련이 있다.
스타벅스의 또 다른 마케팅 전략은 감성이다. 스타벅스가 실내 디자인과 커피의 모양과 향 까지도 신경을 쓰는 이유는 요즘 세대들은 감각적인 소비가 강하기 때문이다. 감각적으로 자신의 욕구를 자극하
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Samsung 전자 핸드폰 연역
▶ Samsung의 경영 이념
4.스마트폰 시장분석
▶ 2012 판매 시장 점유율
▶ Samsung VS Apple
▶ Apple의 STP 분석
▶ Samsung의 STP 분석
▶ Positioning
▶ Apple의 SWOT 분석
▶ Samsung의 SWOT 분석
5.광고사례 비교분석
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산업동향 분석
(3) 소비자 분석
3. 한국 진출 배경과 과정
(1) 월마트의 한국 진출 배경
(2) 월마트의 한국 진출 과정
4. 한국 진출 실패요인과 교훈
(1) 월마트의 한국 진출 실패요인
(2) 월마트의 실패를 통한 교훈
5. 결론 및 시사점
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브랜드들이 전혀 광고를 하지 않고도 세계적인 브랜드로 자리잡았다.
이 책은 PR의 성공 사례와 광고의 실패 사례를 대비시킨 구체적인 사례 연구를 통해 마케팅 담당자들에게 꼭 필요한 아이디어를 제공해준다.
Part 1 : 광고의 몰락
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브랜드의 프랜차이즈 현황
7. 국내 외식산업 프랜차이즈의 문제점 및 개선방안
III. 우리나라 프랜차이즈 마케팅 성공사례 분석
1. (주)놀부 기업소개
2. 회사연혁
3. 환경분석
4. ㈜놀부의 마케팅 성공전략
(1) 지식경영
(2)
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마케팅 전략
(1) 4P 분석
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
4. 이마트의 중국시장성공사례와 분석
(1) 중국 진출 배경
(2)이마트의 중국 진입 전략
5. 이마트의 실패 사례(천호점)
(1)천호점의 문제점 제기
(2)이마트 내에서 천호이마트의 위치
(3)Dept별
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마케팅 효과를 누리며 단기 매출에선 상승세를 보이고 있다고 한다. 하지만 이는 장기적으로 브랜드 이미지를 훼손시키는 데 지대한 역할을 할 수 있을 정도의 실패한 브랜드 전략이다. 내가 입는 옷을 개가 입고 있거나, 개가 입는 옷을 내가
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브랜드파워, 판촉활동이 부진하던 신동방 시장을 잠식해 들어간 것도 제일제당이 1위 업체로 도약하는 데 도움이 됐다는 평가다. 식용유 시장은 제일제당이 43%, 신동 방이 38% 시장점유율을 보이고 있다.
3. LG홈쇼핑, 마케팅+행운사례
홈쇼핑시
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실패를 만회하기 위하여 경험이 많고 유능한 현지인을 마케팅 이사로 고용함으로서 인도네시아 소비자 특성을 효과적으로 파악한 마케팅 전략을 세우고 실행할 수 있었던 것이다. 제품의 현지화는 타 브랜드와는 차별적인 Zoom 기능을 중점적
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