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과학적 프로젝트라는 새로운 개념
과자를 브랜드화, 라인화 시킴 1. 브랜드 선정이유
2. 자사분석
3. 제품, 시장분석
- SWOT
- STP
- FCB Grid
- 경쟁상품 분석
4. IMC - ATL, BTL
- Experiential Grid
5. 닥터유 광고와 전망
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전환점
숙취해소제 환 제품군 TOM 제로를 위한 IMC 제안
제품 효과와 관련된 환 제형 고유의 편익을 강조
숙취해소제 하면 ‘환’이 먼저 떠오르도록 상황분석
문제점도출
커뮤니케이션 목표
타겟인사이트
컨셉도출
IMC전략
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구매를 하는 특성
따라서 교체용 타이어 즉, 초고성능 타이어(빗길에 강한 타이어)를 경쟁사와 차별성 있게 인터넷 및 모바일 시장 이용하여 공략 01 시장분석
02 경쟁사분석
03 자사분석
04 타깃분석
05 커뮤니케이션략
06 IMC전략
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- YOUNG SINGLE
NEW FORMAT 매장제안
2. 본론: E· Pocket 제안
E · pocket
상권 및 입지선정
오프라인매장구성
오프라인 매장 상품구성
IMC전략
온라인몰 활성화 전략
3. 결론: E· pocket의 가능성
손익분기점
기대효과
참고문헌
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도구들의 전략적 역할의 정립
TV, 신문 등의 4대 매체를 통한 광고를 주요 커뮤니케이션 수단으로 선정하고 기존 자사 제품에 증정용으로 끼워 제공하기, 대형마트에서의 시음행사 등의 실질적인 노출을 통해 제품에 대한 소비자들의 인식을
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되는 부분을 PR, PPL을
통해 적극 알림
- 스마트폰 활성화에 따른 SNS마케팅(어플개발) 적극 활용하여
생활 속 친근한 던킨을 실현 1. 던킨 도너츠 브랜드 설명
2. SWOT분석
3.던킨 도너츠 IMC전략
- 광고
- PR
- 판촉
4.결론
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마케팅전략< VS 참이슬 >
1. 전략
➀ 세분시장 마케팅 전략
➁ 마케팅믹스 4P 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
1) 광 고
2) 판매 촉진
2. 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅 (IMC)
➀ 광고전략 (지면광고, CF
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IMC란?
IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교, 평가, 활용함으로써 총괄적 마케팅커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것.
즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과
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현재 마케팅전략
소비자분석
주요 경쟁사분석
- 장수돌침대 SWOT 분석
2. 장수돌침대 STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3. 장수돌침대 IMC PLAN
마케팅목표
광고전략
Sales promotions 전략
PR & publicity & WOM
Event & sponsorship
4. APPENDIX
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전략 선택
목표 대상 설정
목표 대상 분석 1
목표 대상 분석 2
제안
Enjoy해피투게더 세부 전략
행복콘서트
Happy Contest
1차 기대효과
행복찾기
해피투게더 e-sports 대회
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2차 기대효과
행복나누기
해피투게더 미니홈
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