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사례 중심으로 본인의 의견을 기술해보았다. 소비자 구매의사결정과정을 이해하고 규명하는 것은 기업에게 있어 선택이 아닌 필수라는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
소비자 구매의사결정과정 기반 IMC전략 한국산업경영시스템학회 2020.09.30
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IMC전략으로 보았을 때 고객중심이 아닌 아직도 기업중심이라고 생각된다. 기업의 브랜드를 구축하기 위해 그들은 먼저 SAMSUNG이라는 네이밍을 내세웠다. 어느 정도의 기업브랜드가 구축된 지금 삼성은 조금 더 명확하고 호감 있는 장기적인
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전략과 IMC전략
통합적 커뮤니케이션 전략
(1) 고객 참여형 프로모션
(2) 쌍방향을 넘어서 커뮤니케이션 전략
(3) 스폰서십 마케팅
(4) 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 개발을 위한 고객 또는 유망고객의 욕구 파악
(5) 시너지 효과 활용
Ⅶ.
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성장
(2) 아웃도어 브랜드상황
(3) 5 Force Model 분석
3. K2 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. K2 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. K2의 다양한 마케팅전략 사례
6. IMC전략 분석
7. 향후 마케팅전략 제안
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-경쟁사분석
-고객분석
6. STP분석
7. IMC 전략
-광고
-판매촉진
-PR(Public Relations)
-제품/가격/유통 전략(4P)
-스토리텔링(Story Telling)
8. 브랜드 자산
- 브랜드 인지도
-브랜드 연상
9. Product Life Cycle(PLC)
10. SWOT 분석
11. 비평
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인한 연간 지출
출처: 대한상공회의소 국내 소비자 500명 대상
≪ 그 래 프 ≫ 상황분석
타겟분석
컨셉제안
창업 아이디어 제품
슬림톡(Slim tok)
칼로리톡( Calorietok)
IMC전략
제품 출시 후 전략계획
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마케팅 전략이었지만 기본에 충실한 마케팅 전략이었다. 고객에게 확실하게 인상을 심어줄 수 있게 하기 위해 깔끔한 정장차림으로 전단지를 나누어 주었고 그 흔한 개시 이벤트나 다른 촉진 전략도 쓰지 않았다. 오로지 외식업의 기본인 \"
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전략분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 카누 KANU 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
4. 카누 KANU 마케팅전략 사례분석
(
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주제선정
2. 목적
3. 티저광고 정의
4. 티저광고사례
5. 기업소개
환경분석
- 신용카드시장환경
- 광고환경
상황분석
- swot분석
현대카드 M의 광고전략
- 브랜드전략
- 커뮤니케이션전략
- IMC전략
6. 티저광고효과
7. 결론
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전략
Product
Price
Place
Promotion
Ⅴ Value Creation and Value Capturing
1. Create Values for Customers
2. Values from Customers
Ⅵ 갤럭시노트 브랜드 전략과 IMC전략
갤럭시노트 통합적 커뮤니케이션 전략
(1) 고객 참여형 프로모션
(2) 크리슈머 마케팅; 쌍방
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