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마케팅과 광고의 중요한 기반으로 IMC차원에서 CI와 광고간의 일치성과 보완성이 필요함
Ex) 혁신적인 기업의 광고는 혁신적으로
CI가 강한 기업은 광고의 필요성이 적다.
CI는 업종, 경영방식, 마케팅 목적에 맞게 결정해야한다.
CI를 유발하는
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전략에 관한 연구」이은용, 인제대학교 행정대학원 논문 (2004)
「농촌관광 정책수립을 위한 입지성과 수익성 비교분석」양용석, 건국대학교 대학원 논문 (2007)
「남해군 농촌관광의 추진전략에 관한 연구」최국현, 단국대학교 논문 (2005)
「
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통합적 마케팅커뮤니케이션 도구로써 온라인 브랜드 커뮤니티의 역할」, 『경영과 정보연구』, 29권 35호, 2010.
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001513501 목차
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)
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Industry
Competitor Analysis
Company Analysis
Strategic Direction
Problem Statement
Strategy Determination
Expected Effect
Customer Analysis
Trend Analysis
Segmentation
Targeting & Positioning
Concept
Product & Communication
Strategy Overview
Product Strategy
Communication Strat
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차이가 큰 폭으로 나타나고 있음. 브랜드 진부화로 이어질 가능성 내포. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
-자사경쟁사 분석
문제해결을 위한 전략 제안
-타켓설정
-차별적 포지셔닝
-브랜드컨셉
imc방안
-광고
-캠페인
-이벤트
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IMC Strategy – Premium Brand
Target
미혼 전문직 여성
기혼 전문직 여성
중,장년층 전문직 남성
Advertising Goal
anycar 브랜드 인지도의 강화
프리미엄 전략을 통한 타 경쟁사와 anycar 브랜드 간의 차별적 인식 형성
소비자의 인식에 anycar 브랜
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전략
Seller’s Market에 안주해 오던 국내 정유업계에 품질경쟁 바람을 일으킴
본격적인 시설확장 및 고도화 추진, 경영의 질적 고도화 추구
생산되는 모든 석유제품의 품질을 고급화함
환경친화적인 제품생산에 대한 노력과 지속적인 투자
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성균관대학교 브랜드 구성
성균관대학교 브랜드 Vision Fact
성균관대학교 Now
성균관대학교 브랜드 Value
성균관대학교의 Brand Concept
성균관대학교 Brand Tree
IMC Communication
On-line Communication
PR Strategy
Target Segment
Publicity - Media Relations
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마케팅
우리는 타사와 차별화된 우리만의
크리스마스 전략이 필요하다.
┃【상황분석】
┃ 자사분석 (커뮤니케이션, 시장분석)
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2009년, 2010년 크리스마스 마케팅 (롯데리아)
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해외시장으로의 수출증가
T
• 저도주 제품 증가
• 음주 문화의 변화(막걸리,와인 등)
• 국세청의 술 품질 공개 처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안
1. 상황분석
2. 문제도출
3. STP
4. 4P/IMC
결론
Q&A
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