목차
처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안
1. 상황분석
2. 문제도출
3. STP
4. 4P/IMC
결론
Q&A
1. 상황분석
2. 문제도출
3. STP
4. 4P/IMC
결론
Q&A
본문내용
처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안
주제선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────
어떤 술이 세계에서 가장 많이 팔릴까?
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
디아지오 위스키 페르노리카 임페리얼 중국의 전통주
주제선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────
세계적으로 가장 많이 팔린 술은 놀랍게도 대한민국의 ‘소주’
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
6138만 BOX 2470만 BOX 2390만 BOX
≪ … 중 략 … ≫
1. 상황분석
╋━━━━━━━━━━─────────
미시환경 (SWOT)
SWOT
S
• 세계 최초 알칼리 환원 수
• 낮은 도수 시장 선점
• 가격의 우위
• 시장점유율의 꾸준한 증가
W
• 강력한 선점 브랜드로 인한 낮은 점유율
• 좁은 표적시장
• 수도권 외 타 지역 시장 점유율
• Target층의 알칼리 수에 대한 인지 저조
O
• 정부의 주류면허 기준 완화
• 순한 소주로의 선호도 변화
• Well Being 열풍, 여성 소비층 증가
• 해외시장으로의 수출증가
T
• 저도주 제품 증가
• 음주 문화의 변화(막걸리,와인 등)
• 국세청의 술 품질 공개
주제선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────
어떤 술이 세계에서 가장 많이 팔릴까?
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
디아지오 위스키 페르노리카 임페리얼 중국의 전통주
주제선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────
세계적으로 가장 많이 팔린 술은 놀랍게도 대한민국의 ‘소주’
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
6138만 BOX 2470만 BOX 2390만 BOX
≪ … 중 략 … ≫
1. 상황분석
╋━━━━━━━━━━─────────
미시환경 (SWOT)
SWOT
S
• 세계 최초 알칼리 환원 수
• 낮은 도수 시장 선점
• 가격의 우위
• 시장점유율의 꾸준한 증가
W
• 강력한 선점 브랜드로 인한 낮은 점유율
• 좁은 표적시장
• 수도권 외 타 지역 시장 점유율
• Target층의 알칼리 수에 대한 인지 저조
O
• 정부의 주류면허 기준 완화
• 순한 소주로의 선호도 변화
• Well Being 열풍, 여성 소비층 증가
• 해외시장으로의 수출증가
T
• 저도주 제품 증가
• 음주 문화의 변화(막걸리,와인 등)
• 국세청의 술 품질 공개
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