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엔터테인먼트 마케팅의 개념
Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 유형
1. 광고
2. PPL(Product Placement)
3. Free Plug-In
4. 공동 프로모션(Joint Promotion)
5. 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
6. 브랜딩(Branding)
Ⅳ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소
1. 올바른 컨
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기업경쟁
-광고수요에 민감
-공공부문의 높은 참여도
-소수 대기업과 다수 소규모 협력업체
-콘텐츠의 대부분을 외부로부터 취득
-높은광고매출과 의존도
-장기계약으로 인한 광고매출의 안정성
-제한적 시장전략
케이블 TV방송
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1) 실패 사례에서 유추 할 수 있는 문제점
2) 서비스 실패와 회복
5. 최근 호텔서비스의 새로운 시도
1) 엔터테인먼트 호텔의 등장
2) 호주 호텔들의 독특한 고객 맞춤형 서비스
3) 아이패드로 룸서비스
Ⅲ.결론
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콘텐츠진흥원>
3. 해외 캐릭터 성공 사례 분석
- 우리가 익히 알고 있는 초창기 캐릭터는 대부분 문구, 완구 내지는 인형 등에 많이 사용되어왔다. 그리고 지금, 캐릭터의 사용범위는 점점 확대되며 현재 관련 산업은 ‘황금알’을 낳는 최고
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전략과 연결 지을 수 있어야 한다.
따라서 본 보고서는 레고를 단순한 기업 성공 사례로 다루는 데 그치지 않고, 전통 제조 산업이 21세기 소비 구조와 기술 환경 속에서 어떤 전략을 채택해야 하는지를 통합적으로 제시하고자 했다. 레고의 전
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마케팅
3.〈난타〉의 해외시장 진출 전략
4.〈난타〉의 해외시장
제6장 해외시장 진출 전략과 <난타>
1.〈난타〉의 해외시장 진출 성공 요인
2. 최선의 전략을 선택하기 위한 고려요소
제7장 결론
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성공요인
3. 넷플릭스가 사회와 대중매체에 미친 영향
4. 넷플릭스 기업 가치사슬 분석
(1) 지원활동
- 조직구조
- 문화
- 기술력
(2) 본원적 활동
- 콘텐츠구매 및 제작
- 유통과 마케팅
- 서비스
5. 넷플릭스 기업전략 성공사례
6.
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전략
(1) product(물리적 특성,품질,보조서비스,상품계열,브랜드)
(2) price (유연성,가격수준,거래조건,차별화,할인)
(3) promotion (인적 판매,광고,판촉,홍보)
(4) place (채널 유형,중간상,매장위치,채널관리)
(5) process(서비스 활동 흐름[표준화/개별
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기업의 현지화 전략
1. 서비스 전략 집중화
2. 지속적인 개선, 다양화 추구와 고객 니즈 맞춤 전략
3. 스타광고의 효과
4. 스포츠마케팅
5. 감성마케팅
6. 이벤트를 통한 광고효과
Ⅳ. 세계화 및 현지화 전략
결론
Ⅴ. 기업의 성공사례
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K리그란?
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 마케팅 평가
(1) Product
(2) Pric
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