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K2 기업분석
성공요인분석
Ⅰ. K2의 높은 성장세
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≪ 그 래 프 ≫
Ⅰ. K2의 높은 성장세
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○ 위의 그래프에서 살펴볼 수 있는 것처
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K2의 높은 성장세 …………………………3
Ⅱ. 디자인 강화…………………………………4
Ⅲ. 아웃도어 트렌드……………………………5
Ⅳ. 기능성 상품 출시 …………………………6
Ⅴ. 향후 전망……………………………………6
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K2 Project
마케팅 커뮤니케이션
Situation Analysis
2M
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【Market】
〔시장크기〕
아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상
〔성장률〕
현재는 감소하는 추세
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성장세는 가파르다. 업계에 따르면 지난해 1조5000억 원이던 아웃도어 웨어 시장 규모는 올해 1조8000억 원으로 늘어날 것으로 전망된다.
디자인 방향
등산하면 땀, 광활한 대지 깎아질듯한 절벽, 정상의 시원함, 역동적임, 자신과의 싸움, 거친
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K2(3100억원)와 블랙야크(2500억원), 라푸마(2400억원), 네파(2400억원), 컬럼비아(2000억원) 등이 그 뒤를 쫓는다.
시장점유율을 살펴보면, 노스페이스가 20.7%, 코오롱스포츠 16.7% 이어 K2가 12.5%를 차지하고 있다. 이어 컬럼비아, 아이더, 밀레, 몽벨,
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