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리의 제안은 40~50대를 타겟으로 포지셔닝을 실시해 신규 시장을 구축하고 여러 가지 혜택을 통해 충성도를 높이는 것이다. 또한 이러한 마케팅이 다른 고객들에게도 긍정적인 영향을 미쳐 KT의 전반적인 브랜드 가치를 높이고 이미지를 제고
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KT 마케팅 전략 분석
KT소개
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1981년 체신부(현,방송통신위원회)에서 분리
창립 당시 450만 회선 전화시설
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2,000만 회선으로 확대
유선전화 중심의 사업구조
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올레KT 서비스 마케팅 사례
기업 소개
• KT는 2009년 6월 기존 유선 시장의 강자였던 KT(한국통신)와 무선이동통신을 대표하는 KTF와의 합병으로 이루어진 회사
• 2007년에는 SKT보다 앞서 세계 최초로 3세대 광대역 코드분할
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시장점유율(1) - 초고속 인터넷 전체 시장 점유율
-KT(51%)와 하나로(33.6%, 두루넷 포함)가 양분하는 시장
-2003년 이후, 일반상품은 KT가 저가상품은 SO 사업자가 주도
시장점유율(2) - SO 사업자의 시장 점유율 추이
-SO사업자의 시장점유율이 순
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KT마케팅 부서의 전략
아이패드 콘서트
지하철 입구에 아이패드를 설치
아이패드의 모형을 악세사리화
WI-FI존의 확대로 아이패드의 장점을 부각
UCC를 찍어 기능에 대한 소개로 홍보
다른 제품과 결합하여 판매
양면시장 전략 서론
1)
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마케팅을 통해서 전체시장을 커버할 수 있을 것이다.
(3) 고객충성도 재고전략 제언
- 대학생에게 필요한 혜택 확대
소셜커머스와 같이 KT 대상자들을 대상으로 여행, MT 등에 대해서 지원 혜택. KT 사용자들을 대상으로 홈페이지에서 공동구매
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마케팅에 가장 효과적인 대응이 되기 때문에 KT가 적극적으로 도입하게 되었다. 고정고객확보에 유리하다.
(4) Promotion (촉진전략)
- TV.
최근 TV를 보면 통신사나 대출 광고가 대부분이다. 이 중에 KT는 굉장히 많은 광고를 배출해내고 있으며 이
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KT 자사분석)
2. Customer (고객분석)
3. Competitiors (경쟁사분석)
1) SKT
2. LG U+
4. Publics
5. Marketing Intermediaries
Ⅳ. KT 마케팅방향 설정
1. 새로운 이미지 구축이 필요하다.
2. 40~50대를 공략한 전용상품(요금제 및 혜택)을 만들어야 한다
Ⅴ. KT
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w.naeil.com/News/politics/ViewNews.asp?nnum=673392&sid=E&tid=0
-미디어오늘 「KT, 강제로 2G 중단 결정… 15만 명 가입자 어디로 가나」
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=98656
-부산일보 「2G 종료 앞둔 KT, 불법 마케팅 논란」
http://news20.busan.com/controller/
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마케팅 분석 및 진단>
1. LG유플러스 기업개요
1) LG유플러스
2) 기업현황분석
2. 이동통신서비스 시장현황 분석
1) 시장개요
2) 시장특성
3. 경쟁사분석
1) SK Telecom
2) KT Olleh
4. LG유플러스 STP전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. LG유플러
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