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전략적 고려가 이 캠페인을 성공으로 이끈 요인이라고 분석된다.
셋째, 소비자에 근거한 브랜드 자산의 구축과 통합적 커뮤니케이션 전략의 활용이라는 성과에도 불구하고 이 캠페인이 과연 미디어 시너지 효과를 산출했는가에 대해서는 단
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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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브랜드 확장을 이용한 것일 정도로 이제는 널리 알려져 있는 브랜드 활용 전략의 하나다. 기업이 브랜드 확장을 이용하는 주요 동기는 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를 비롯
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브랜드의 중요성을 정확히 인식하고 그 기능이 최대한 발휘될 수 있도록 브랜드를 관리하고 전략적으로 활용하려는 노력이 필요 할 것입니다. 이번 과제를 하기위해 조사를 하면서, 가장 많이 느낄 수 있었던 점은 세계적으로 유명하고 성공
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브랜드 전략, 이디자인, 2004.
[7] 임종원, 커뮤니티 마케팅과 고객공유 마케팅, 마케팅, 2003. 1.
[8] 조동기오영석조희경, 사이버공간에서의 여론형성과 집합행동, 정보통신정책연구원,
2001.
[9] Gil McWilliam, “Building Stronger Brands through Online Communities
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브랜드 마케팅 전략에 대해 알아보았는데 마케팅 전략에 있어서 브랜드 마케팅 부문이 상당히 중요한 역할을 하는 것 같고 브랜드 마케팅의 KEY POINT라 말할수있는 것은 브랜드의 자산가치와 브랜드의 이미지 구축, 유지,확장,그리고 시대 트
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전략추진계획……………………………………………………………23
1.3 예산계획……………………………………………………………………23
2. 빅 데이터를 활용을 통한 CRM시스템 구축………………………………24
2.1 빅 데이터
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전략 수립의 출발
당사에 대한 정량적 인식
기존의 방식
주도 브랜드와 전달 브랜드의 관계
성공한 아파트 브랜드 그 이면에는 -
그렇다면 당사의 선택은
커뮤니케이션 목표
메시지 전략의 핵심
실체 추출
슬로건
슬로건 탄생
최종 이
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브랜드전략을 고려하여 커뮤니케이션 비용도 할당 배분하고 브랜드의 오남용을 철저하게 관리해야 한다. 또한 소비자조사 등을 통해 지속적으로 현재 브랜드 위치를 진단하고 평가함은 물론 데이터베이스를 구축하여 관리해 나가야 한다.
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브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적
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