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Kapferer and Laurent,1983)
이러한 awareness의 다른 수준에 관한 결정은 기대된 소비자의 (브랜드)선택법과, 그들의 개인적 관여 정도의 수준에 따라 추구되어져야한다.
높은 수준의 unaided awareness 를 습득하기 위한 주된 투자는 항상 옳은것은 아니다.
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Kapferer, J.-N. (1992). Strategic brand management. The Free Press.
Upshaw, L. B. (1995). Building brand identity: A strategy for success in a hostile marketplace. Wiley.
판예니 외(2021). MUJI 디자인의 지속가능한 생태융합적 특성에 관한 연구.한국과학예술융합학회 무인양품(MUJI
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Kapferer의 관여도 측정도구
전자의 측정방법은 단일 차원에 입각한 측정방법인데 비하여 Laurent and Kapferer는 한제품에 대한 관여도가 높아지는 이유는 여러 가지가 있으므로 관여도를 단일 차원에 의해 측정하는 것은 부적절하다고 주장.
ex)담
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Kapferer의 측정 방법
이 방법은 위에서 설명한 이상적이라는 의미에 가장 접근하고 있다고 할 수 있다. 이 방법이 측정한 차원은 다음과 같다.
1) 부정적 결과의 중요성
이 척도의 항목은 제품의 중요성과 부정적 결과의 危險에 대한 知覺을 평
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Kapferer의 측정 방법
이 방법은 위에서 설명한 이상적이라는 의미에 가장 접근하고 있다고 할 수 있다. 이 방법이 측정한 차원은 다음과 같다.
1) 부정적 결과의 중요성
이 척도의 항목은 제품의 중요성과 부정적 결과의 危險에 대한 知覺을 평
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