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(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
6. 경쟁우위와 전략
(1) TOYOTA만의 문화적인 마케팅 차별화 전략
(2) 렉서스만의 특권
7. 렉서스만의 차별화
(1) 경영전략 사례
(2) 마케팅 사례
Ⅲ. 결 론
1. 성공요인
2. 해결과제
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LEXUS 가치사슬 분석
1) Primary Activities
2) Support Activities
4-3.도요타 내부역량 분석
1) 도요타의 핵심 내부역량
2) 도요타만의 우위 전략
5.도요타의 성공 마케팅 전략 분석
5-1.도요타의 마케팅 전략
1) STP
2) 마케팅 믹스(4P'S)
5-2.LEXUS의 주
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전략, 한국마케팅저널, 2011년 4월, 전선규, 현영석, 정유정
3. [아슬란 이야기] 소비자의 니즈보다 회사의 니즈가 앞설 때, 유튜브, (출처 : https://www.youtube.com/watch?v=_ADz3jSZNhg)
4. 결국 사라지는 아슬란… 실패로 돌아간 ‘틈새 공략’, 시사워크, 20
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전략
1) 수입자동차 시장 최다 종류 판매
2) 고객 욕구를 잘 파악하여 민감하게 반응
3) Rental car
5-2. 가격전략
1) 현지 분사와 독일 본사와의 협의를 통한 가격결정
2)할부 제도 도입
3) 중고차 판매 (B
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전략을 경쟁사들이 선뜻 모방하지는 못할 것이라는 점이다.
7. 정리
사실 이 전략을 통해 어떤 구체적인 마케팅 믹스를 개발하려는 의도는 없었다. 다만 니치마켓이 있다면 바로 여기가 아닐까 하는 생각으로 이러한 브랜드 전략을 생각해냈
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3. 부유층 문화
제3절 한국사회에서 부자와 부유층의 Lifestyle 및 소비형태
1. 라이프스타일
2. 소비형태
3.부유층 대상 4p마케팅 전략
제Ⅲ장 결론
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참고 사이트
성공의 상징 렉서스
http://blog.naver.com/hongjig/140008140956
렉서스 공식 홈페이지
http://www.lexus.co.kr
한국 수입자동차협회 홈페이지
http://kaida.co.kr
매일경제신문 홈페이지
http://gisa.mk.co.kr
자동차 뉴스 홈페이지
http://www.autoall.co.kr
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마케팅 전략
미국 시장 진출 전략
1989 미국시장 판매 개시
1999 누적 판매 100만대 달성
2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정
벤츠 , BMW
캐딜락 , 링컨
(LEXUS)
우수한 품질과 성능
비싼 가격, 딱딱한 승차감
비교적 저렴한 가격
비
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렉서스 소개
Ⅱ.본론
4. 렉서스의 해외 시장(미국) 진출 전략
5. 수입차 판매량 및 점유율
6. 한국 시장에서의 경쟁상황
7. 렉서스의 마케팅 전략분석
Ⅲ.결론
8. 성공요인
9. 개선방안
10. 마무리하며..
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마케팅 목표 ------------------ 5
4. STP ----------------------- 5
5. 4P ------------------------ 7
6. 기존의 광고 분석 ---------------- 12
7. 기존 광고의 문제점 -------------- 16
8. 광고의 방향 ------------------ 16
9. 크리에이티브 전략 -------
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