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LG생활건강의‘오휘’에 대한 마케팅전략에 대해서 알아보았다.
설화수와 오휘에 대하여 알아본 결과 설화수는 아무데서나 판매하는 것이 아닌 방문판매, 백화점, 면세점에서만 판매하는 선택적 유통 경로를 가지나 오휘는 백화점, 할인마트
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LG생활건강은 국제 가격전략에 있어서 현지화 전략을 취하고 있다. 즉, ‘라끄베르’ 와 ‘이자녹스’의 경우 수입비용을 상쇄할 정도로 가격을 국내보다 약간 높게 책정하고 있다. 이원화되어가고 있는 베트남 소비시장에 맞춰서 ‘라끄베
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LG생활건강 홈페이지 (www.lgcare.com)
엘라스틴 홈페이지(http://www.elastine.co.kr)
전국 경제인 연합회 (www.fki.or.kr)
한국경제신문 (http://www.hankyung.com)
LG에드(www.lgad.co.kr)
http://www.eyeclick.co.kr
각종 블로그, 신문기사 등등
『중국시장 진출의 성공요인』,
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아모레퍼시픽 대 LG 생활건강
아모레퍼시픽
부동의 1위
시장 점유율 36% 육박
7가지 브랜드 보유
화장품 부분에 강점
LG생활건강
추격하는 2위
1위와 격차 줄여나감
10가지 브랜드 보유
생활용품 부분에 강점 아모레퍼시픽 대 LG 생활
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LG생활연수원 임직원 및 가족 이용가능, 대명콘도 이용
인포멀 그룹
스키, 산악회, 스킨스쿠버 등 사원들의 여가활동 보장
건강증진 활동
Refresh Club 활동 지원
2. 카페테리아
▶ 회사에서 제공되는 복리후생 메뉴가운데 일정금액 한도 내에서
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LG생활건강
두 기업을 살펴보면 2005년부터 꾸준히 안정적으로 영업이익을 내면서 시장의 경쟁력을 보여주듯이 지속적으로 상승 하는 것을 알 수가 있다. 현대 LG생활건강은 아모퍼시픽보다 아직은 매출액, 영업이익이 낮은 걸 알 수가 있다.
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LG생활건강의 영업이익은 올해 2004년 대비 약 3배 이상에 달할 것으로 보인다. 이 같은 눈부신 성장은 한인 최초의 미국 <P&G>본사 CEO 출신이었던 그의 탁월한 브랜드 선택과 집중 전략으로 요약될 수 있다.
현재 <아모레퍼시픽>에 이어
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LG생활건강의 중국진출 성공 사례를 살펴 볼 예정이다.
제 2장
본론
중국 화장품 시장의 발전
중국 화장품 시장은 1898년 중국 최초의 현대화 민족 화장품 기업인 광셩업체(?生行)의 탄생을 시작으로 현재까지 발전해 왔다. 1998년 금
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LG 생활건강은 1947년에 락희화학공업사로 시작하여 60년의 역사를 갖고 있는 화장품/ 생활용품 업체이다.
1945년에 국내 최초로 럭키치약을 생산하였고 럭키치약의 성공에 힘입어 사업영역을 다른 생활용품으로 확대해나갔다. 2005년에는 LG생
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