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마케팅전략은 오래가지 못할 것이라고 생각한다.
사례연구를 준비하면서 우리 나이대의 여성들이 관심이 많을 화장품과 마케팅을 접목시켜 연구할 수 있어서 굉장히 좋았다. 또한 우리 생활에 깊숙이 자리해 있고, 중요한 가격을 관리하는
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화 변수에 따른 세분화
2) 시장세분화 분석 결과 / 종합
Targeting(표적시장선정)
1) 세분화결과에 따른 목표시장 분류
2) 전략적 컨셉트 발굴
Positioning
1) 현재의 댕기머리 포지셔닝
2) 앞으로의 댕기머리 포지셔닝
3. 마케팅 4P믹스 전
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LG생활건강 역시 올 3분기, 전년 같은 기간에 비해 26% 늘은 7,593억원의 매출과 42% 증가한 984억원 영업이익으로 사상 최고 실적 기록을 다시 썼다. 순이익도 664억원으로 전년 동기대비 42% 성장했다.
특히 화장품사업이 매출 2,422억원, 영업이익 26
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화장이 유행을 쫓는 여성들의 인기를 얻었기 때문이다 이를 이용하여 색조 시장을 확보한 뒤 스킨 케어 분야로 확대시키는 전략을 사용할 수 있다.
③확실한 프리미엄전략
화장품보가 실시한 여론 조사 결과 한국 화장품은 품질에 비해 비싸
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마케팅 프로그램을 개발하는 것입니다.
이러한 내용을 바탕으로 향후의 그린 마케팅은 다음과 같은 전개가 예상되고 있습니다.
우선 첫째, 그린 마케팅 전략은 지속적인 증가와 함께 기업의 성격과소비자(고객)의 특성에 따라 더욱 구체화
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브랜드 이미지가 약하다.
- 생활용품업계에 있어 LG생활건강이 이미 확고한 시장점유율을 차지하고 있기 때문에, 시 장진출이 용이하지 않다. 1. 기업 소개
2. 기업분석
-1. 인사관리
2. 재무관리
3. 마케팅관리
3. 기업 평가 - SWOT
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화장이 유행을 쫓는 여성들의 인기를 얻었기 때문이다 이를 이용하여 색조 시장을 확보한 뒤 스킨 케어 분야로 확대시키는 전략을 사용할 수 있다.
③확실한 프리미엄전략
화장품보가 실시한 여론 조사 결과 한국 화장품은 품질에 비해 비싸
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화장이 유행을 쫓는 여성들의 인기를 얻었기 때문이다 이를 이용하여 색조 시장을 확보한 뒤 스킨 케어 분야로 확대시키는 전략을 사용할 수 있다.
③확실한 프리미엄전략
화장품보가 실시한 여론 조사 결과 한국 화장품은 품질에 비해 비싸
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화장품 산업의 특성
2. 산업규모
1) 2001년
2) 2002년
3) 2003년
4) 2004년
3. 시장분석
1) 한국화장품 시장점유율
2) 경쟁사별 시장점유율
4. 경쟁기업
1) LG생활건강
2) 코리아나
3) 미샤
5. 잠재적 기업
6. 고객
7. 대체품
8. 유통경로분석
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전략
(4) 홍보전략
(5) PB상품전략
4. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 올리브영 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 올리브영 마케팅 4P전략
7. 올
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