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현지화.
• 가장 변신을 잘하는 다국적 기업.
• 현지화는 제 1 경영원칙.
• 경영자의 다국적화
≪ 사 진 ≫ ≪ 지 도 ≫
1.네슬레의 글로벌 전략
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(3) 글로벌 브랜
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자산 비교 연구 - 정가람, 경희대 체육대학원 석사 논문, 2004
스포츠 산업에서의 글로벌 기업의 브랜드 아이덴터티와 브랜딩 전략에 관한 사례 연구: 다국적 기업의 브랜드 아이덴터티를 한국시장에 어떻게 적용할 것인가? - 박용철, 성균관대
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현지화에 실패했었다. 현지화에 맞춘 메뉴를 개발하지 않았고 , 성급하게 글로벌화를 진행한 탓이다. 성급한 글로벌화는 현지화를 만들어낼 수 없다. 현지에 대한 분석이 매우 중요하며 , 이를 토종브랜드인 카페베네와 자연스럽게 접목시킬
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글로벌화 :
잠재 표적시장을 파악한 후 거의 혹은 전혀 수정없이
마케팅믹스를 적용.
세계시장이 점점 유사해진다는 전제에서 출발한다.
▪ 적응화 또는 현지화 :
각 표정시장의 현지상황에 맞추어 마케팅믹스를 실시한다.
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시장의 성장 가능성을 모색하는 것이 가장 큰 과제일 것이다. 1. 회사개요
-기업소개 및 기업이념
2. 발전단계/현황
<글로벌화>
3. 해외시장 진출
-진출배경
4. 해외시장 진출 사례/전략
-중국
-러시아
-기타국가
5. 결론
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자동차는 상품경쟁력 강화를 위하여 매출액 5% 이상을 R&D에 투자하면서 글로벌 고객을 만족시킬 수 있는 세계 최고 수준의 품질과 상품성, 기술력을 확보하는데 최선을 다하고 있다
(3) 현지화 전략
글로벌 자동차 시장은 전쟁터라 할 정도로
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자동차는 상품경쟁력 강화를 위하여 매출액 5% 이상을 R&D에 투자하면서 글로벌 고객을 만족시킬 수 있는 세계 최고 수준의 품질과 상품성, 기술력을 확보하는데 최선을 다하고 있다
(3) 현지화 전략
글로벌 자동차 시장은 전쟁터라 할 정도로
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1. 서론
1)선정이유
2) 연구대상
2.광고목표
1)하우젠 세탁기
2)트롬
3.광고모델
1)하우젠
2)트롬
3. 하우젠 vs 트럼 매체전략
1)하우젠
(1) TV 광고
(2)대중매체
3. TV편성 시간대
(2) 라디오 광고
(3) 인터넷 광고
(4) 인쇄광고
(5)
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자본시장 Weekly 2011-12호, 2011. 3.
윤덕룡, 오승환 저, “중국 위안화의 국제화 추진과 시사점”, 대외경제정책연구원 오늘의 세계경제 Vol.9 No.7, 2008. 3.
이원호 저, “2010년 중국 경제성장에 대한 평가와 2011년 전망”, 산은경제연구소 글로벌 경
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자대학교 대학원 논문
V에너지 마시고 호주 뮤직페스티벌 가자’, 일간스포츠, 2013.02.20.
[氣살리기 경영] 금호아시아나 ‥ 주부대학ㆍ부부동반 행사, 한국경제, 2005.06.08
기업문화가 글로벌경영 이끈다…기업들 조직 확장, 경향신문, 2007.01.22
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