삼성 하우젠의 버블과 LG 트롬세탁기 광고전략 비교

소개글

삼성 하우젠의 버블과 LG 트롬세탁기 광고전략 비교에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1)선정이유
2) 연구대상

2.광고목표
1)하우젠 세탁기
2)트롬

3.광고모델
1)하우젠
2)트롬

3. 하우젠 vs 트럼 매체전략
1)하우젠
(1) TV 광고
(2)대중매체

3. TV편성 시간대
(2) 라디오 광고
(3) 인터넷 광고
(4) 인쇄광고
(5) 옥외광고
(6) 앰비언트 광고(Ambient Advertising)
2)트럼
(1) TV 광고
(2) 인쇄 광고

4.4P분석
(1)상품전략
1)하우젠
(2)가격전략
1)하우젠
2)트롬
(3)유통전략
1)하우젠
2)트롬

5.STP전략
(1)시장세분화 전략
1)하우젠
2)트롬
(2)표적시장 선정
(3)포지셔닝


결론



※참고문헌

본문내용

맞아 떨어졌다.
셋째로 장점의 절제로 인한 극대화라고 할 수 있다. 요즘의 TV광고들은 그 짧은 광고시간에 참으로 많은 말들을 하고 싶어 한다. 하지만 그렇게 많은 말을 할수록 시청자에겐 아무것도 남지 않는 광고로 취급될 확률 또한 높다. 그렇기에“신제품을 어떻게 쉽고 간결하게 이성적으로 설득시킬 수 있는가”가 중요한 문제점이 되어 지고 있다. 이러한 문제에 트롬은 신제품의 6모션이란 가장 큰 기능을 크게 부각시킴으로써 짧고 간결하고 이성적으로 설득하고 있다. 6모션 외에도 다른 업그레이드된 많은 기능들이 있을지라도 그것들을 과감하게 생략하여 6모션이란 기능에 포함시켜 신제품의 장점을 집중시키고 있다
(2) 인쇄 광고
트롬은 현재 인쇄광고에서는 세계최초의 스팀세탁방식의 “스팀트롬“과 꽃가루 집진드기 강아지털 등을 제거해주는 “알러지케어”, 그리고 스와로브스키에 빛댄 “디자인“과 헹굼을 조절해주는 “안심케어”, 신발까지 한번에 관리하는 “슈즈케어”, 세탁기에서 가장 중요한 DD모터의 10년 무상보증이라는 광고카피를 내세우고 있다.
- 안심케어와 스피드워시 그리고 슈즈케어 인쇄광고 -
*광고 카피
- 안심하세요! 알아서 다 해주는 트롬이 있으니까~세탁도 헹굼도 알아서 조절하는 안심케어 29분까지 세탁시간을 알아서 조절해주는 스피드워시 - 신발도 알아서 관리하는 슈즈케어
- 스와로브스키에 빛댄 디자인, 헹굼을 조절하는 안심케어, 신발까지 한번에 관리하는 슈즈케어, DD모터 10년 무상보증 인쇄광고 -
*광고카피
- 욕심난다, 트롬답다 -여자를 빛내주는 디자인에서 헹굼까지 조절하는 안심케어 - 신발까지 관리하는 슈즈케어 - DD모터 10년 무상보증까지 트롬다운 자신감에 여자라면 욕심난다.
- 15KG의 대용량과 장마철의 습한날씨에서의 뽀송뽀송함 그리고 삶은듯한 효과의 스팀트롬 인쇄광고 -
*광고카피
- 15KG 스팀트롬으로 한번에 끝내세요! - 삶은 듯이 깨끗하게 -마음놓고 살균까지 - 냄새까지 상쾌하게
장마철, 찜찜한 기분까지 100% 뽀송뽀송! 이제 스팀트롬으로 살균하세요!
다음 광고들에 대한 요점을 정리하면 다음과 같다.
첫째 트롬 만의 우월성을 인쇄 광고로써 강조하다.
위 세 가지 인쇄 광고들에서는 스팀 트롬 안심 케어 슈즈 케어 디자인과 세계최초라는 DD모터의 10년 무상 보증과 또 하나의 세계최초 15KG의 대용량을 강조하고 있다.
스팀 트롬이 먼저 가장먼저 출시되었고 이에 안심 케어 기능과 슈즈케어가 추가된 것인데 스팀 트롬의 세계최초의 기술력에 세제가 남아있음을 알려주어 세탁물에 세제가 남지 않아 주 타겟 층인 주부들을 안심시켜주는 안심 케어 기능을 추가한 것이다. 그리고 세탁과 헹굼을 알아서 조절해주는 스피드 워시 기능과 평소엔 넣어 두기만하면 살균과 건조로 젖은 신발을 뽀송뽀송하게 해주고 트롬 만의 기능으로 운동화코스가 있어서 운동화세탁도 가능하다고 한다. 또한 세계최초의 DD모터를 계발하였고, 10년 무상보증을 해주고 있으며 15KG의 대용량출시까지 하였다.
둘째 짧은 시간의 TV광고를 보완해주는 지속적인 인쇄광고의 역할을 했다.
가장 큰 특징은 TV광고에서는 짧은 광고시간으로 인해 지금 현재는 세계최초로 개발한 6모션 기능만 강조를 할 수 밖에 없으나, 업계 최고의 자리를 유지하고 있는 트롬의 여러 강력함을 갖고 있는 다른 우월한 기능들을 인쇄광고로써 사람들의 인식에서 특히 주 타겟층인 주부들의 뇌리에서 지워지지 않도록 꾸준하고 지속적인 인쇄광고로써 매체전략을 세웠고 이에 3가지의 세계최초의 우월한 기능들을 모두 강조함으로써 트롬 만의 업계최고의 드럼세탁기임을 입증하였다. 이런 인쇄자료들은 최근 것들이기 보다는 예전에 나온 광고들을 다룬 것이고 현재는 가장 집중력 있게 치중하는 것은 가장 많은 호소력을 강조할 수 있는 TV광고 이다.
셋째 한눈에 알아볼 수 있는 광고카피의 사용했다.
트롬의 가장 큰 이점이라 할 수 있는 광고카피이다. 가장 대표적인 인쇄광고의 필수 사항들을 너무나 꼼꼼히 잘 지켰다고 본다. 초보자들의 경우 긴 헤드라인이 눈에 거슬릴 수 있으나 이런 긴 헤드라인보다는 그 아래의 모델 이나영을 100%활용하여 디자인과 편안함 산뜻함 등을 연출하였으며, 단순한 레이아웃과 사진 밑의 표제에도 충실하였으며 무엇보다 이나영이 없는 인쇄에는 , 예를들어, 15KG용량 대용량의 트롬세탁기 인쇄광고를 보면 이나영은 없으나 세탁기만한 세탁물들을 비교하여 트롬만의 세계최초 대용량의 출시를 강조하였다.
평가: 하우젠 매체 전략을 조사할 때 가장 집중하게 만든 것은 TV와 라디오에서 들려주는 CM송으로 보는 사람으로 하여금 cf에 집중하게 만들고 한가인의 사랑스러움이 그대로 묻어나는 최고의 광고였다고 생각한다.
.그리고 특이했던건 엠비언트식 매체였는데 제품의 특성을 강조하면서 소비자에게 오랫동안 기억에 남을 것 같다는 생각이 들었다.전통적인 광고 매체로서의 TV,라디오,잡지,신문이 비용 대비 효과적인 측면에서 조금은 회의적으로 검토 되어지는 반면, 이러한 엠비언트식 매체의 등장은 신선함과 의외성으로 역할을 하는 것 같았다.
그리고 트롬의 광고는 전략적으로 짧은 시간에 6모션이라는 획기적인 아이템의 개발로 TV광고에서 반복적으로 보여줌으로써 기술의 뛰어남을 정확히 알리는 광고였다고 생각한다. TV광고하면 뻔한 스토리에 지루하게 소개 될 수 있는 세탁기 광고를 6모션의 트롬 광고는 참으로 획기적이며 참신했다는 생각이 들고 광고를 보고난 후에 배우의 이미지가 떠오르기 보다는 6모션 동작을 먼저 떠올릴 수 있었기 때문에 기능의 강조점을 확실히 부각 시켰다는 생각이 들었다. 그리고 트롬의 인쇄광고에선 가장 알리고 싶은 기술적 사항들을 눈에 확띄게 나타내주었기에 각인 시키는 효과까지 얻었다고 생각한다. 배우없이 기술적 사항들만 나열한 카피에선 단지 배우만을 내세우는 광고가 아니라 이나영이 없이도 기능을 최대한 활용해서 광고를 디자인 했기에 잘 된 광고카피라고 생각이 든다.
4.4P분석
기업에는 통제 불가능한 요인인 기업의 외부적 요인과 통제 가능한 요인인 기업 내부적 요인이 있는데 이중 마케팅 믹스 즉 4p에 대해서 알아보겠다. 4p는 상품전략 가격전략, 유

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