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자진입 전략
(3) 필립스의 현지화 전략다국적기업론 LG필립스 전략적제휴
(4) 마케팅전략(4P)
2. LG전자와 필립스의 전략적 제휴(LG필립스)
(1) 합작이전 연혁
(2) 합작이후 연혁
(3) 전략적 제휴 이전의 양사의 상황분석
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자료 : LG전자 사내자료
두 번째 문제점은 판촉으로 인한 과다 비용 지출이다. 즉 에어컨 구매 시 끼워주는 제품군이 전자레인지, 청소기 등과 같은 전자 제품임을 감안할 때, 판촉을 통한 Promotion 비용이 과다하게 지출된다는 것이다.
LGETA가
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전자의 사업영역 …………………………………… 4
2-4. 삼성전자 보유 브랜드 ………………………………… 5
2-5. 삼성전자의 해외 마케팅 전략 ……………………… 5
(세계화 전략 및 현지화 전략 그리고 성공사례)
3. 결론 ……
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LG의 중국시장 진출전략
1) 농촌포위성시(農村包圍成市) 전략
2) 현지화(Localization) 전략
6. STP 분석
1) 시장 세분화 (Segmentation)
2) 시장 표적화 (Targeting)
3) 시장 위치화 (Positioning)
7. 4P 분석
1) PRRODUCT
2
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LG전자
1) 인도 개관
2) 인도시장의 매력
3) 인도시장의 특성
4) 인도상륙작전
5) LG의 성공전략
가. 집중적인 투자
나. Top-Down 방식 시장진입
다. 한국시장, 인도시장 모델 동시 출시
라. 과감한 현지화
마. 차별화 전략
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자료출처
1. 한국기업의 글로벌 경영 사례집. 박영사. 장세진 2002년 8월 20일
2. 브릭스 http://www.bricsinfo.org/bricsinfo/index.jsp
3. LG전자 http://www.lge.co.kr/
4. 정보통신국제협력진흥원 http://www.kiica.or.kr/
5. 베트남 뉴스 http://www.vnnews.co.kr/
6. 하이텔레콤
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인텔은 PC 출하량의 감소로 매출이 3.1% 하락했음에도 불구하고 21년 연속으로 시장 점유율 1위를 고수했다. 인텔의 시장 점유율은 2012년에 16.4%를 기록해 2011년의 16.5% 보다 소폭 감소했다. 업계 2위인 삼성전자는 스마트폰용 ASIC(주문형 반도체)
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글로벌 기업 사이에서도 이렇게 낮은 성과를 얻고 있다는 것을 볼 때, LG가 중국 LCD TV 시장에서 고전하고 있다는 사실을 알 수 있다. 한편 기업 담당자 인터뷰에 의하면, 이번년도 초에 출시하기 시작한 LG전자의 3D TV는 전망이 밝은 것으로 평
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현지화 추진과 공장합리화
4. 확장 및 수직계열화 투자
가. 추가투자 배경
나. 투자결정과 자금 조달
다. 생산규모확대
5. LGETA의 목표시장 침투전략
가. 농촌포위성시전략
나. 유통망의 개척과 관리
다. 고객밀착형 판촉
Ⅴ. 해외합자협
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자본 3000만$로 시작한 LG가 약10년 뒤인 2006년에 매출액 20억$를 달성하게 된 이유가 이러한 연구개발의 글로벌화와 꾸준한 신제품개발이다. 연구개발의 글로벌화와 신제품개발의 이론에
근거해서 LG전자의 신제품개발 사례를 분석해 보았다.
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