|
LG투자증권
◦ 굿모닝증권
□ 마케팅 전략
▲ 4p 전략
◦ 상품개발(product)
◦ 가격결정(price)
◦ 촉진 전략(promotion)
◦ 유통 전략(place)
▲ positioning 전략의 방향과 배경
▲ 고객만족 전략
□ 성과분석 및 향후 전략
▲ 성과
|
|
|
마케팅 생존전략(CTI)
상품 중심에서 고객 중심으로
단골고객을 확보하라
환경변화에 대한 근본적 이해 선행돼야
제한된 마케팅 업무 영역 탈피
고객의 요구, 가치 신속 파악
통합 고객관계경영 모델 정의와
|
|
|
마케팅의 중심이 이동하고 있는 것이다.
현재 LG, CJ홈쇼핑 공히 상품 카테고리별로 경쟁력있는 1-2개의 대표브랜드를 육성하는 독점상품전략(Only상품전략 - Only-LG, Only one CJ)을 실행하고 있다. 상품의 경쟁력은 홈쇼핑 브랜드와 직결되는 것이
|
|
|
마케팅 전략으로는 더 이상
복잡다양해진 현재 소비자들의 욕구도 충족시킬 수도 없는 것이다.
새로운 경영전략 모색
다양한 점포형태의 개발
국내 경기가 아직 까지 회복국면으로 접어들었다고 할 수 없고 소비 심리가 위축돼 있는 상황에
|
|
|
마케팅 실행전략
1. 소비자 대상 관계마케팅 전략
1) 제품 전략
2) 고객 서비스 전략
3) 데이터베이스 마케팅에 근거한 고객관계관리 전략
2. 공급업체 대상 관계마케팅 전략
1) 우수 상품 공급업체의 확보 및 관계전략
|
|
|
전략이 아닌 연구를 통해 마케팅과 커뮤니케이션이 조화를 이뤄낸다면 막강한 파워를 가진 세계적 브랜드의 이른바 명품이 쏟아질 것이라고 생각한다.
참고문헌
[1] 김경섭, 국내 소비시장 고급화에 따른 귀족 마케팅 전략에 관한 연구, 중부
|
|
|
국내에 다양한 제품과 유통채널을 가진 대기업인 아모레퍼시픽과, LG생활건강이 존재하고 있다.
6. 로레알 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
진출국가의 문화, 환경, 소비자의 요구 등을 최대한 파악하고 이러한 요구사항에 부합하는 제품을 출시
|
|
|
환경분석 - 경쟁사
가장 큰 육류 가공, 저장, 유통 및 마케팅 회사 중 하나
현재 : 타이거 브랜드 육 가공분야 엔터프라이즈 식품에 인수
식품 제품 개발, 브랜드 구축에 유연, 혁신적인 방식
→ 경쟁 치열한 냉장 가공 육류 제품 시장
|
|
|
마케팅 전략을 세워야 하며 독보적인 기술과 디자인으로써 타사제품과의 차별화에 주력할 필요가 있다. 그리고 경쟁사의 공격을 효율적으로 방어하기 위한 경쟁력 강화에 힘쓰고, 성숙기 시장과 밥솥이라는 저 성장 제품군의 한계를 극복하
|
|
|
마케팅 전략에 관한 연구 -(주) 아모퍼시픽을 중심으로-”, 목포대학교 경영학과 석사학위논문, 2015년.
11. 아모레퍼시픽 홈페이지(http://www.amorepacific.com)
12. 박영훈, “中, 색조화장품시장 급성장”, KOTRA, 2015년 9월 16일
13. 이솔, “중국 글로벌 E
|
|
메뉴펼치기
