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스타벅스의 이벤트 부스를 설치, 삼성전자 매장을 방문하는 소비자들에게 커피를 무료로 제공하는 일은 삼성전자와 스타벅스가 공동 마케팅 또한 스타벅스의 마케팅 전략의 새로운 도전을 증명한다.
(2) ST전략( 강점-위협 전략)
스타벅스는
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의 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
◇ 맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
◇ 롯데리아 마케팅
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스타벅스만의 독특한 감성 마케팅은 제품 또는 서비스의 기본적 편익이나 기능보다는 Symbol, Message, image 등을 중시 함으로써 고객들에게 타사와는 다른 이미지를 심어 줄 수 새로운 경쟁전략으로 자리매김 중이다.
스타벅스는 현재 전세계 50
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의 기능을 강조하기 보다는 그 제품을 이용하는 상황을 만들고, 그 상황에서 스토리를 엮어내도록 연출하라. 이 과정에서 고객의 경험을 중시하고 그것을 널리 알리는데, 주력하라.
PART2. 스타벅스의 감성마케팅 5P
- Place 유통
재충전의 공간
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마케팅 내용은 D5300으로 자녀들과의 행복한 추억을 담고 싶어하는 아빠들을 위해 가족들과 즐거운 시간을 보내며 아빠 카메라 D5300을 유용하게 활용할 수 있도록 기획 SONY 기업소개
SONY의 디지털 카메라
경쟁사 분석
SONY의 마케팅 전략
P
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마케팅 내용은 D5300으로 자녀들과의 행복한 추억을 담고 싶어하는 아빠들을 위해 가족들과 즐거운 시간을 보내며 아빠 카메라 D5300을 유용하게 활용할 수 있도록 기획 SONY 기업소개
SONY의 디지털 카메라
경쟁사 분석
SONY의 마케팅 전략
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마케팅 내용은 D5300으로 자녀들과의 행복한 추억을 담고 싶어하는 아빠들을 위해 가족들과 즐거운 시간을 보내며 아빠 카메라 D5300을 유용하게 활용할 수 있도록 기획 SONY 기업소개
SONY의 디지털 카메라
경쟁사 분석
SONY의 마케팅 전략
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스사는 치밀한 고객정보시스템을 구축하고 있는 것으로 유명하다. 즉, 고객들에 대한 체계적인 정보관리 및 시장정보 수집력을 바탕으로한 데이터베이스 마케팅전략을 수립해 큰 효과를 거두고 있는 것이다.
하기스사는 임산부의 이름, 주소
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의 고급화를 중시하는 분위기의 브랜드 이미지를 구축하여 저렴한 가격에 질좋은 커피라는 타이틀을 얻는 방법을 채택하였다.
4. 기업간 마케팅전략 비교분석(스타벅스,카페베네,이디야카피)
1)스타벅스와 카페베네
(1) 공통점
문화공간제공
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스타벅스 또한 앞으로 많은 어려움을 겪을 수도 있다. 심지어 커피시장의 경쟁은 점점 치열해지고 있으며 최근 미국 내에서는 던킨 도너츠가 ‘내 입맛에 맞는 고급 커피’의 이미지로 다양한 마케팅 전략과 광고 전략을 구사하고 있다. 이
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