|
Maxim COFFEE MIX
마케팅 전략
서론
국내 커피 시장 전반에 관한 간략한 서술
╋━━━━━━━━━━─────────
▪ 국내 커피 시장 규모 3.7조원(2011)
해마다 20% 성장 지속
▪ 커피 소비의 증가
국민 1인당 연간
|
|
|
커피 브랜드 \'맥심\'의 라인업을 꾸준히 강화하면서 커피 시장의 선두주자로 국내 커피 트렌드를 이끌어 가고 있다. 한국 네슬레는 남양유업의 등장 전까지 맥심과 함께 국내시장의 20%지분을 갖고있다가 남양유업의 등장 후로 커피믹스시장
|
|
|
coffee lovers\' consumption type 」(한국디자인포럼, 2012), 10쪽
- 김상헌, 「인스턴트커피 제품의 마케팅 事例 硏究 : 동서식품의 \'맥심\'리스테이지 戰略 = Marketing Strategy of Instant Coffee: The \'Maxim\' Restage strateg of Dong suh Foods」 (학위논문(석사) -- 고려대
|
|
|
커피가격 상승
2) STP: 맥심의 주 타겟은 30~40대 주부이다. 커피를 구매하는 사람들은 대부분 주부들이며, 맥심은 광고를 통해 커피와 일상생활, 사랑을 연계시키며 여성의 심리를 잘 이해해내는 데 성공했다.
3) 4P Marketing Mix
1) Product: 96년 리스
|
|
|
커피(instant coffee)의 보급\\" 때문이다. 1976년 동서식품이 세계최초로 커피믹스를 개발하여 생산하였고 이후로 맥심·맥스웰 하우스·프리마에서 포스트·미떼까지 우리가 즐겨 찾는 브랜드를 개발하였다. 동서식품(東西食品)은 인스턴트 커피·
|
|
|
종이에 스며들 듯 시장을 개척해나가는 전략이 필요하다. 1. 여는 말
2. DAVINCI coffee
● 상황분석
● SWOT 분석
● 목표설정
● 마케터와의 문답
● 마케팅 믹스 개발
3. 맺는 말
● (주)다빈치가 추구해야 할 마케팅 전략
|
|
|
브랜드인지도
高
무지방
우유
사용
건강
식품
첨가물
사용
다. 4P MIX 개선
1) product 개선 - 고객의 건강가치를 고려한 개선
커피 자체의 변화보다는 커피 외적 측면에서 집중할 필요성이 있다. 최근 커피믹스 봉지의 건강안전성에 대한 문제가
|
|
|
피빈의 매장에서 청취, 멤버쉽 포인트로 콘서트 티켓
100장을 제공함
: 빅마마의 풍부하면서도 부드러운 음색과 커피빈에서 느낄 수 있는
커피의 향과 은은함이 어우러져 좋은 평가를 얻음
문제점
- 커피에 관심이 없는 사람은 커피빈 브랜드
|
|
|
피빈의 매장에서 청취, 멤버쉽 포인트로 콘서트 티켓
100장을 제공함
: 빅마마의 풍부하면서도 부드러운 음색과 커피빈에서 느낄 수 있는
커피의 향과 은은함이 어우러져 좋은 평가를 얻음
문제점
- 커피에 관심이 없는 사람은 커피빈 브랜드
|
|
|
커피, 커피믹스 분야를 개척하기도 했다. 2/1 칼로리 커피믹스는 새로운 시대흐름에 맞는 새로운 제품이라고 할 수 있다.
③ Maxim에 대한 브랜드 신뢰도와 고급 브랜드라는 이미지 , 고객 만족도 1위제품
2) Weakness
① 경쟁 브랜드 “네슬레”의
|
|
메뉴펼치기
