프렌치카페 카페믹스 마케팅전략 - 남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅사례분석과 프렌치카페 프로모션 마케팅전략 제안 (맥심,네슬레 전략과 비교분석)

소개글

프렌치카페 카페믹스 마케팅전략 - 남양유업 프렌치카페 카페믹스 마케팅사례분석과 프렌치카페 프로모션 마케팅전략 제안 (맥심,네슬레 전략과 비교분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 브랜드 선정배경
　2. 커피시장 현황
　　2.1세계 커피시장 현황
　　2.2 우리나라 커피믹스 시장의 동향

Ⅱ. 본론
　1. 환경 분석
　　1.1 거시적 환경 분석
　　1.2미시적 환경 분석

　2. 경쟁사 분석
　　2.1 동서식품
　　　(1) 회사소개 및 연혁
　　　(2) 맥심 마케팅 전략
　　　　1) 광고 전략
　　　　2) 문화 마케팅 전략
　　　(3) 맥심 SWOT 분석
　　2.2 한국 네슬레
　　　(1)회사소개 및 현황
　　　(2)제품군 소개
　　　(3)네슬레 마케팅 전략
　　　　1)문화를 이해하는 전략
　　　　2)전략적 마케팅 활동
　　　(4)네슬레 SWOT 분석

　3. 남양유업 기업 분석
　　3.1 기업소개
　　3.2 매출현황
　　3.3 제품 분석

　4.남양유업 기존마케팅 전략 분석
　　4.1 프렌치 카페 SWOT분석
　　　(1)Strength[강점]
　　　(2)Weakness[약점]
　　　(3)Opportunity[기회]
　　　(4)Threats[위협]

　　4.2 프렌치 카페 STP분석
　　　(1)Segmentation
　　　(2)Targeting
　　　(3)Positioning

　　4.3 프렌치 카페 마케팅믹스 4P 전략
　　　(1) Product
　　　(2) Price
　　　(3) Place
　　　(4) Promotion

　5.프렌치카페 새로운 마케팅 전략 제안
　　5.1 프렌치카페 STP전략 제안
　　　(1)Segmentation
　　　(2)Targeting
　　　(3)Positioning

　　5.2 Promotion전략 변화를 통한 새로운 마케팅 전략
　　　(1)앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
　　　(2)Promotion 제안
　　　　1)광고모델 변경을 통한 영한 이미지 도출
　　　　2)SNS을 이용한 마케팅
　　　(3) 사회적기업 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

정보를 제공하고 커피를 사면서 좋은 일도 동시에 할 수 있다는 뿌듯함을 주어 긍정적인 효과를 가져 올 것이라 생각한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 세계 커피시장의 동향과 국내 커피시장의 동향, 커피시장의 환경분석을 거시적, 미시적으로 나누어 한 뒤에 남양유업의 대한 소개 그리고 경쟁사인 동서식품, 네슬레와의 관계까지 알아보았다. 세계 커피시장은 네슬레, 크래프트제너럴푸드, 프록터앤갬블 이 세가지 기업이 세계 생두 교역량의 60%를 차지하고 있다. 국내 커피시장은 동서식품의 ‘맥심’과 한국네슬레가 1987년 내놓은 ‘테이스터스 초이스’라는 브랜드가 최근까지 8 대 2의 비율로 시장을 양분해왔다. 하지만 남양유업은 2010년 12월 ‘프렌치카페 카페믹스’의 판매를 시작하며 이 판도를 뒤집으며 네슬레를 제치고 커피 시장의 두 번째 기업으로 올라섰다. 다음으로 환경분석을 거시적 - 인구통계학적 환경 요인, 경제적 환경 요인, 문화, 자연환경적 요인, 기술적 환경 요인으로 나누어서 하고 미시적 - 유통, 고객, 공급으로 나누어서 분석을 하였다. 다음으로 남양유업 기업에 대해 소개를 하였다. 남양유업은 분유, 시유, 발효유, 치즈 등 유가공제품 및 음료제품 등을 생산/판매하고 있으며 주된 상품은 우유류 51%, 분유류(커피믹스 포함)25%, 기타 음료 등 24%다. 남양유업의 대표 제품은 맛있는 우유 GT, 불가리스, 앳홈쥬스, 17차, 아이엠마더, 커피믹스 등이다. 다음으로 프렌치 카페의 SWOT분석과 STP 분석 및 타겟 고객층 변경에 따른 새로운 4P 대안을 도출 하였다. 그 다음으로 경쟁사 분석(동서식품, 한국 네슬레)을 하였고, 동서식품은 시장점유율과 브랜드 파워 1위를 놓치지 않고 있는 한국의 대표 커피 브랜드로써, 국내 대표 커피 브랜드 '맥심'의 라인업을 꾸준히 강화하면서 커피 시장의 선두주자로 국내 커피 트렌드를 이끌어 가고 있다. 한국 네슬레는 남양유업의 등장 전까지 맥심과 함께 국내시장의 20%지분을 갖고있다가 남양유업의 등장 후로 커피믹스시장 3위로 밀려났다. 그러나 싼 가격의 에스프레소 머신을 출시하면서 커피시장의 새로운 분야를 개척하고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
- 남양유업 공식 블로그 http://frenchcafemix.tistory.com/29
- 중앙일보,『후발 남양유업 “우린 천연 원료” 카페믹스 돌풍』, 2011. 03. 04
- 중앙일보,『남양유업‘프렌치카페 믹스’ 중국 대형마트서 판다』, 2012. 08. 27
- 뉴스토마토, 『정부 직수입 설탕 식품기업 안쓴다 왜 』, 2012. 03. 23
- 동서식품 홈페이지, http://www.dongsuh.co.kr/
- 남양유업 홈페이지, http://company.namyangi.com/
- 남양유업 반기보고서 2012. 08. 14
- 한국 네슬레 홈페이지, http://www.nestle.co.kr/
- 이데일리, 『<원재료가 경쟁력이다>⑤남양유업, `프림에 우유를 넣은 이유`』, 2011. 04. 18
- 박경하, 이지수, 방한나, 「라이프스타일에 따른 커피소비유형에 관한 연구 : 커피애호가들의 커피소비유형을 중심으로 = A Study on the Coffee Consumption Types according to the Consumer's Lifestyle - focused on 'coffee lovers' consumption type 」(한국디자인포럼, 2012), 10쪽
- 김상헌, 「인스턴트커피 제품의 마케팅 事例 硏究 : 동서식품의 '맥심'리스테이지 戰略 = Marketing Strategy of Instant Coffee: The 'Maxim' Restage strateg of Dong suh Foods」 (학위논문(석사) -- 고려대학교 경영대학원 : 재무학전공 2006.2), 32쪽
- mk뉴스, 『한국은 커피홀릭…성인 1인 年 670잔 마셔 』, 2011. 12. 14
- 한국해양대학교언론사, 『한국사회, 커피홀릭에 빠지다 』, 2012. 10. 12
- 프렌치카페 카페믹스 블로그 http://frenchcafemix.tistory.com/25
- 아시아경제, 『남양유업, '프렌치카페 카페믹스' 유통 빅4 입점 완료』, 2011. 02. 22
- 김경희, 「우리나라 20대 여성의 커피 음료 섭취 형태.」, 2003, 중앙대학교 의학식품대학원, 석사학위논문
-‘공정무역 커피에 대한 소비자의 구매의도 영향요인 분석’. 노미나. 전북대학교 대학원. 경영학. 2011.2
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정배경
2. 커피시장 현황
2.1세계 커피시장 현황
2.2 우리나라 커피믹스 시장의 동향
Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
1.1 거시적 환경 분석
1.2미시적 환경 분석
2. 경쟁사 분석
2.1 동서식품
(1) 회사소개 및 연혁
(2) 맥심 마케팅 전략
1) 광고 전략
2) 문화 마케팅 전략
(3) 맥심 SWOT 분석
2.2 한국 네슬레
(1)회사소개 및 현황
(2)제품군 소개
(3)네슬레 마케팅 전략
1)문화를 이해하는 전략
2)전략적 마케팅 활동
(4)네슬레 SWOT 분석
3. 남양유업 기업 분석
3.1 기업소개
3.2 매출현황
3.3 제품 분석
4.남양유업 기존마케팅 전략 분석
4.1 프렌치 카페 SWOT분석
(1)Strength[강점]
(2)Weakness[약점]
(3)Opportunity[기회]
(4)Threats[위협]
4.2 프렌치 카페 STP분석
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
4.3 프렌치 카페 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5.프렌치카페 새로운 마케팅 전략 제안
5.1 프렌치카페 STP전략 제안
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
5.2 Promotion전략 변화를 통한 새로운 마케팅 전략
(1)앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
(2)Promotion 제안
1)광고모델 변경을 통한 영한 이미지 도출
2)SNS을 이용한 마케팅
(3) 사회적기업 마케팅
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

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