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기획과정
Ⅳ. 국제광고의 회사진출 현황
1. 광고회사의 국제화 현황
2. 다국적 광고회사의 진출 현황
Ⅴ. 국제광고의 표준화
Ⅵ. 국제광고의 차별화
Ⅶ. 국제광고의지역화
Ⅷ. 국제광고의 적응화
Ⅸ. 결론 및 시사점
참고문헌
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전략이 보다 효과적이고, 반대의 경우에는 표준화전략이 보다 바람직할 것이다(Keegan 1969 : Onkvisit and Shaw 1987).
참고문헌
김봉주 / 양면시장에서 제품차별화에 관한 연구, 한국산업조직학회, 2011
유극렬 / 디지탈상품의 품질 차별화, 한국경영과
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마케팅전략을 결정하는 것
--> 소비자 욕구충족, 매출증대, 많은비용과 통제 제1장. 국제마케팅
개념
특성
21세기 국제마케팅 전망
제2장. 국제마케팅믹스
표준화와 적응화 전략
국제제품전략
국제가격전략
국제유통전략
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4. 기업의 사이트도 포털을 지향
Ⅴ. PR광고의 국제광고
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
2) 메시지
3) 모델
3. 국제PR활동의 강화
4. 정부의 지원방안
1) 광고비의 손비처리
2) 국가홍보활동의 강화
참고문헌
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글로벌 제품과 서비스 - 제품 표준화 결정에 필요한 주요 분석은 잠재적인 비용 절감을 계산해 내는 것이다.
글로벌 활동의 배치 - 전형적으로 생산 입지는 글로벌 전략상 가장 풀기 어려운 문제 중의 하나이다. 각각의 부가가치 활동을 평가
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국제마케팅관리자는 목표시장의 특성에 적합하게 마케팅믹스정책이 이루어져야 한다. 국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화
Ⅰ. 국제마케팅믹스의 표준화
Ⅱ. 국제마케팅믹스의 현지적응화
Ⅲ. 국제마케팅믹스정책의 선택
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제품 개발과 현지화 과정은 추가 비용을 발생시킬 수 있지만, 이러한 비용은 장기적으로 고객 충성도, 브랜드 인지도, 시장 점유율의 증가로 상쇄될 수 있다. 1. 적응화 전략의 정의 및 특징
2. 표준화 전략의 정의 및 특징
3. 적응화 전
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전략을 수립하여 집행해야 하며 이에 따른 경영진 및 조직기구의 편성도 필요하다. 그리고 계약적 결합체에 참여확대, 범유럽적 생산체제 강화, 범유럽적 단일물류시스템 운영, 제조입지의 적정화, 범유럽적 마케팅전략의 구사 등의 전략을
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인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 [국제마케팅믹스]
1. 국제제품전략
2. 국제가격전략
3. 국제유통전략
4. 국제촉진전략
* 참고문헌
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1.글로벌 제품 전략
-표준화 전략
-적응화 전략
-제품 개발 전략
2.글로벌 브랜드 전략
-글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
-자사 브랜드 vs 주문자 브랜드
3.원산지에 대한 소비자 태도
-원산지 효과
성공 사례
1. IKEA
1943년 스웨덴
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